(1)广告行业 (2)规模化生存 (3)专业化生存 (4)数字化转型 (二)问题与应用：结合具体案例，思考广告公司转型的路径与方法 (三)教学要求： 1、课前：提前思考创意产业发展的动态与趋势 2、课中：采取课堂讲授、思考如何提升广告企业服务能力。 3、课后：寻找具体案例，思考广告公司转型的路径与方法 第十一章课程调研讨论 (一)教学内容 1、主要内容 广告公司访谈调研：如今在中国的经济、社会、文化格局影响下，广告行业业 内人士如何思索公司发展？广告在品牌、传播等方面会有什么变化？广告公司如何应 对行业发展？广告和品牌的变局如何？ (二)问题与应用：结合具体访谈公司对象，思考广告公司特点及其发展之路 (三)教学要求： 1、确立小组课程调研访谈对象 2、明确调研目的与人员分工、调研计划、具体事项、设备安排 3、讨论各组调研的访谈提纲与访谈内容 4、撰写调研报告 5、调研成果提案演示 五、各教学环节学时分配 、教学环节 习 教学时数 论 实验 其他教 课 课 学环节 课程内容 第一章：经济发展新常态 6（1）广告行业 （2）规模化生存 （3）专业化生存 （4）数字化转型 （二）问题与应用: 结合具体案例，思考广告公司转型的路径与方法 （三）教学要求： 1、课前：提前思考创意产业发展的动态与趋势 2、课中：采取课堂讲授、思考如何提升广告企业服务能力。 3、课后：寻找具体案例，思考广告公司转型的路径与方法 第十一章 课程调研讨论 （一）教学内容 1、主要内容 广告公司访谈调研：如今在中国的经济、社会、文化格局影响下，广告行业业 内人士如何思索公司发展？广告在品牌、传播等方面会有什么变化？广告公司如何应 对行业发展？广告和品牌的变局如何？ （二）问题与应用: 结合具体访谈公司对象，思考广告公司特点及其发展之路 （三）教学要求： 1、确立小组课程调研访谈对象 2、明确调研目的与人员分工、调研计划、具体事项、设备安排 3、讨论各组调研的访谈提纲与访谈内容 4、撰写调研报告 5、调研成果提案演示 五、各教学环节学时分配 教学环节 教学时数 课程内容 讲 课 习 题 课 讨 论 课 实验 其他教 学环节 小 计 第一章：经济发展新常态 4 2 6