试卷代号：2171 座位号■■ 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题 2014年1月 题 号 三 四 五 总分 分 数 得 分 评卷人 一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画“√”，错误的画“X”) 1.广告文案的写作只要弄清产品的特性并不需要多高的文字表达能力。（) 2.企业问候广告文案，从本质上说，就是借机宜传企业、树立本企业形象的广告文案。 3.广告文案的写作目的控制并引导着广告文案写作的全过程。() 4,变形思维就是变来变去的思考问题并没有具体的思维形式。() 5.公益性广告信息一般涉及到广告主所要阐明和倡导的公共道德准则、价值取向及行为 规范。() 6.广告文案的写作，大可不必讨受众的喜欢，只要说明产品的性能足矣。() 7.仿拟的广告语言突破了常规思维方法，常常出人意料，给人新鲜感、幽默感，使广告妙 趣横生。（) 8.网络广告在网页设计中只要要突出产品的特色就能抓住网民的眼球不必考虑“栏头”。 () 9.系列广告广告文案有着较强的吸引力和展示力，但导读力较差。（) 10.广告效果调查报告只须将调查结果写清楚并不需要写出建议。() 796试卷代号 座位号 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放专科"期未考试 广告文案试题 2014 年1 -、判断题{每小题 2分，共 0分。在每小题后面的括号中认为正确 的画 "; .. .. 1. 文案 要弄清产品 的 特性并 多高 文字表达能 ( ) 2. 立本 业形象 广告文 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I |得分|评卷人| I I I ( ) 3. 告文 着广 全过程 ( ) 4. 是变来变 并没 ( ) 5. 告信 般涉及到广 和倡 道德准 规范 ( ) 6. 写作 不必 足矣 ( ) 7. 告语 维方法 意料 告妙 趣横生。( ) 8. 告在 设计 要要 品 的特色就 不必考虑 ( ) 9. 广告广告 案有 接强 ) 10. 告效果调 报告 果写 楚并 ) 796