得分 评卷人 二、填充题（每空1分，共10分） I1.在写作目的的制导下确定 、明确 地思维，并在此基 础上 出 的广告文案，就可以达到广告所应达到的 12.明确的受众意识提示我们要重视广告受众的 重视受众的 和 心理。 13.广告效果调查，是一种集各种手段共同进行的 性调查。 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共10分） 14.报纸广告 15.企业征募广告文案 得 分 评卷人 四、简答题（每小题10分，共30分） 、 16.广告的独创原则所包括的内容有哪些？ 17.简述广告语的写作要求。 18.简述广播广告的语言风格。 797|得分|评卷人| I I I 二、填充题{每空 n. 写作 础上出 、明确一一一一、地思维，并在此基 的广告文案，就可以达到广告所应达到的 了. 12. 受 众 我 们 要 重 告 受 和心理。 13. 一种集各 手段共 进行 ，重视受众的 性调查. |得分|评卷人| I I I 14. 纸广 三、各调解精{每小姐 15. 企业 文案 |得分|评卷人| I I I 四、简警题{每小题 16. 强创 包括 17. 要求 18. 风格 797