《广告原理与实务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18120183 课程名称：广告原理与实务 英文名称：Advertising Principles and Practice 课程类别：专业课 学时：48 学分：3 适用对象：新闻学专业大二年级（财经新闻、政法新闻、全媒体新闻、编辑出版） 考核方式：考试 先修课程：传播学理论 二、课程简介 《广告原理与实务》通过广告作品创作实践，活跃学生的创造性思维，提高学生 广告创新意识和视觉创意表现能力，强化学生专业素质和实践能力。同时，通过广告 案例学习相关品牌理论、整合营销等理论，全面认识广告对于品牌塑造的意义。旨 在介绍关于广告学方面的基础知识，增强实践能力，了解广告的基本概念、广告运作 过程，从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，了解 广告公司的基本运作过程，广告与媒体的关系，广告创意中中国文化自觉等现实问题， 并注重广告在发布过程中的社会效应和导向作用。 三、课程性质与教学目的 《广告原理与实务》作为新闻系学生的基础专业课程，介绍广告学基本原理，对 优秀广告案例进行评析，认识当代优秀广告创意作品标准，提升创意评判水平，培养 学生制作广告的实践能力。通过广告作品创作实践，活跃学生的创造性思维，提高学 生广告创新意识和视觉创意表现能力，强化学生专业素质和实践能力。同时，通过广1 《广告原理与实务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18120183 课程名称：广告原理与实务 英文名称：Advertising Principles and Practice 课程类别：专业课 学 时： 48 学 分： 3 适用对象: 新闻学专业大二年级（财经新闻、政法新闻、全媒体新闻、编辑出版） 考核方式：考试 先修课程：传播学理论 二、课程简介 《广告原理与实务》通过广告作品创作实践，活跃学生的创造性思维，提高学生 广告创新意识和视觉创意表现能力，强化学生专业素质和实践能力。同时，通过广告 案例学习相关品牌理论、 整合营销等理论，全面认识广告对于品牌塑造的意义。旨 在介绍关于广告学方面的基础知识，增强实践能力，了解广告的基本概念、广告运作 过程，从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，了解 广告公司的基本运作过程，广告与媒体的关系，广告创意中中国文化自觉等现实问题， 并注重广告在发布过程中的社会效应和导向作用。 三、课程性质与教学目的 《广告原理与实务》作为新闻系学生的基础专业课程，介绍广告学基本原理，对 优秀广告案例进行评析，认识当代优秀广告创意作品标准，提升创意评判水平，培养 学生制作广告的实践能力。通过广告作品创作实践，活跃学生的创造性思维，提高学 生广告创新意识和视觉创意表现能力，强化学生专业素质和实践能力。同时，通过广