告案例学习相关品牌理论、整合营销等理论，全面认识广告对于品牌塑造的意义，对 于社会文化的导向作用 四、教学内容及要求 第一章导论：广告的再认识 (一)目的与要求 我们的周围充满了广告的身影，广告已经成为现代生活中不可或缺的一部分，但 你知道广告的来龙去脉吗？它如何影响我们的社会和经济，它是如何制作出来的，它 是如何影响人们购买行为的，它为品牌创造了什么价值？…要想准确地回答以上问 题，就需要了解广告学的相关知识。通过学习广告学，我们可以知晓广告产生与发展 的历史脉络，理解广告的作用与价值，了解广告的运作流程与效果机制。 (二)教学内容 第一节广告学的学科体系 广告学的研究对象 广告学的研究方法 广告学的学科体系 学习广告学的意义与方法 第二节广告学的产生与发展 广告学的源起 广告学在中国的发展 广告学在国外的发展 第三节社会主义市场经济与广告学 社会主义市场经济与广告实践 社会主义市场环境与广告观念变迁 中国广告价值观 (三)思考与实践 1.什么是广告学？什么是广告理论？ 2 告案例学习相关品牌理论、整合营销等理论，全面认识广告对于品牌塑造的意义，对 于社会文化的导向作用。 四、教学内容及要求 第一章 导论：广告的再认识 （一）目的与要求 我们的周围充满了广告的身影，广告已经成为现代生活中不可或缺的一部分，但 你知道广告的来龙去脉吗？它如何影响我们的社会和经济，它是如何制作出来的，它 是如何影响人们购买行为的，它为品牌创造了什么价值？……要想准确地回答以上问 题，就需要了解广告学的相关知识。通过学习广告学，我们可以知晓广告产生与发展 的历史脉络，理解广告的作用与价值，了解广告的运作流程与效果机制。 （二）教学内容 第一节 广告学的学科体系 广告学的研究对象 广告学的研究方法 广告学的学科体系 学习广告学的意义与方法 第二节 广告学的产生与发展 广告学的源起 广告学在中国的发展 广告学在国外的发展 第三节 社会主义市场经济与广告学 社会主义市场经济与广告实践 社会主义市场环境与广告观念变迁 中国广告价值观 （三）思考与实践 1.什么是广告学？什么是广告理论？