2.试述广告学与其他相关学科的关系。 3.试述中国广告学发展与中国社会主义市场经济之间的关系。 4.中因广告价值观的内容包含哪几方面？ (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第二章广告的内涵和特征 (一)目的与要求 广告是人类信息交流的产物，其本质特征是信息传播，病随着商品经济的发展而 逐步发展为以经济信息传播为主。广告作为一种特定的信息传播活动，其发布者、接 受者及传播过程都有其自身鲜明的特征，并以这些特征与公关、新闻等传播方式相区 别。通过本章的学习，旨在让学生明确广告的概念与定义，理解广告主体特征、对象 特征和传播特征，了解广告的分类，以及广告与传播学、营销学、社会学、心理学、 艺术学等的关系。 (二)教学内容 第一节广告的内涵 广告的概念与定义 广告的构成要素 第二节广告的特征 广告主体的特征 广告对象的特征 广告传播的特征 第三节广告的分类 广告分类的原则 广告分类的演变 广告分类的主要方法 第四节广告的基础理论与相关学科3 2.试述广告学与其他相关学科的关系。 3.试述中国广告学发展与中国社会主义市场经济之间的关系。 4.中国广告价值观的内容包含哪几方面? （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第二章 广告的内涵和特征 （一）目的与要求 广告是人类信息交流的产物，其本质特征是信息传播，病随着商品经济的发展而 逐步发展为以经济信息传播为主。广告作为一种特定的信息传播活动，其发布者、接 受者及传播过程都有其自身鲜明的特征，并以这些特征与公关、新闻等传播方式相区 别。通过本章的学习，旨在让学生明确广告的概念与定义，理解广告主体特征、对象 特征和传播特征，了解广告的分类，以及广告与传播学、营销学、社会学、心理学、 艺术学等的关系。 （二）教学内容 第一节 广告的内涵 广告的概念与定义 广告的构成要素 第二节 广告的特征 广告主体的特征 广告对象的特征 广告传播的特征 第三节 广告的分类 广告分类的原则 广告分类的演变 广告分类的主要方法 第四节 广告的基础理论与相关学科