广告与传播学 广告与营销学 广告与社会学 广告与心理学 广告与艺术学 (三)思考与实践 1.现代广告的核心概念是什么？请通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质 特征。 2.请列举四种以上广告定义，分析其相同与不同的原因。 3.广告的传播特征与新闻的传播特征有何不同？ 4.根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法？请举例说明。 5.谈谈广告学与营销学之间的关系。 (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第三章广告发展演变的历史 (一)目的与要求 中外广告活动的产生、发展、演变经历了早期广告活动时期、广告行业形成时期 和广告产业发展时期等阶段。广告的发展形态同当时的社会环境、商业环境、广告环 境密切相关，在不同时期呈现出不同的历史特色。通过本章的学习，旨在让学生认识 推动广告历史发展的基本要素，了解中外广告发展的历史轨迹，理解和掌握广告发展 的规律和特点。 (二)教学内容 第一节推动广告历史发展的基本要素 营销关系的变化与广告变革 媒介技术的发展与广告进 第二节中外广告发展的历史轨迹 4 广告与传播学 广告与营销学 广告与社会学 广告与心理学 广告与艺术学 （三）思考与实践 1.现代广告的核心概念是什么?请通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质 特征。 2.请列举四种以上广告定义，分析其相同与不同的原因。 3.广告的传播特征与新闻的传播特征有何不同？ 4.根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法?请举例说明。 5.谈谈广告学与营销学之间的关系。 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第三章 广告发展演变的历史 （一）目的与要求 中外广告活动的产生、发展、演变经历了早期广告活动时期、广告行业形成时期 和广告产业发展时期等阶段。广告的发展形态同当时的社会环境、商业环境、广告环 境密切相关，在不同时期呈现出不同的历史特色。通过本章的学习，旨在让学生认识 推动广告历史发展的基本要素，了解中外广告发展的历史轨迹，理解和掌握广告发展 的规律和特点。 （二）教学内容 第一节 推动广告历史发展的基本要素 营销关系的变化与广告变革 媒介技术的发展与广告进 第二节 中外广告发展的历史轨迹