早期广告的历史溯源 广告行业形成时期的广告活动 广告产业化发展时期的广告活动 第三节广告发展的规律和特点 广告发展的历史动因 广告发展的基本规律 广告发展演进的特点 (三)思考与实践 1.简述推动广告历史发展的基本要素 2.简述文明社会广告表现形式的类型。 3.简述产业化时期广告发展的主要内容。 4.你认为推动广告历史发展的动因有哪些？ 5.试论述广告发展的规律和广告发展演进的特点。 (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第四章广告的功能与价值 (一)目的与要求 广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式。广告功能与价 值可以从两个层面展开：一是广告的功能性层面，二是广告的价值性层面。广告在实 现其功能的同时，必然以其特殊的形式作用于整个社会，产生一定的经济价值和文化 价值。广告的这种由工具性功能所衍生的社会功能成为广告价值，它是广告功能的 种价值延展。通过本章的学习，旨在让学生理解和掌握广告的传播功能和营销功能 系统了解广告的经济价值、文化价值和社会责任。 (二)教学内容 第一节广告功能概述 广告的传播功能5 早期广告的历史溯源 广告行业形成时期的广告活动 广告产业化发展时期的广告活动 第三节 广告发展的规律和特点 广告发展的历史动因 广告发展的基本规律 广告发展演进的特点 （三）思考与实践 1.简述推动广告历史发展的基本要素。 2.简述文明社会广告表现形式的类型。 3.简述产业化时期广告发展的主要内容。 4.你认为推动广告历史发展的动因有哪些? 5.试论述广告发展的规律和广告发展演进的特点。 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第四章 广告的功能与价值 （一）目的与要求 广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式。广告功能与价 值可以从两个层面展开：一是广告的功能性层面，二是广告的价值性层面。广告在实 现其功能的同时，必然以其特殊的形式作用于整个社会，产生一定的经济价值和文化 价值。广告的这种由工具性功能所衍生的社会功能成为广告价值，它是广告功能的一 种价值延展。通过本章的学习，旨在让学生理解和掌握广告的传播功能和营销功能， 系统了解广告的经济价值、文化价值和社会责任。 （二）教学内容 第一节 广告功能概述 广告的传播功能