广告的营销功能 广告与整合营销传播 第二节广告的经济价值 广告与产品 广告与企业 广告与广告产业 广告与媒介经济 第三节广告的文化价值 广告的文化属性 广告的意识形态功能 广告对社会文化的影响 文化的自觉与广告文化传播 第四节广告的社会责任 从商业传播角度看广告的社会责任 从公共传播角度看广告的社会责任 (三)思考与实践 1.试述广告的功能 2.试述广告与整合营销传播的关系。 3.如何理解广告与企业之间的关系？ 4.如何理解广告与宏观经济之间的关系？ 5.试述文化的自觉对于广告文化传播的意义。 (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解 挂图讲解、音像讲解等 第五章广告与品牌传播 (一)目的与要求 6 广告的营销功能 广告与整合营销传播 第二节 广告的经济价值 广告与产品 广告与企业 广告与广告产业 广告与媒介经济 第三节 广告的文化价值 广告的文化属性 广告的意识形态功能 广告对社会文化的影响 文化的自觉与广告文化传播 第四节 广告的社会责任 从商业传播角度看广告的社会责任 从公共传播角度看广告的社会责任 （三）思考与实践 1.试述广告的功能 2.试述广告与整合营销传播的关系。 3.如何理解广告与企业之间的关系? 4.如何理解广告与宏观经济之间的关系? 5.试述文化的自觉对于广告文化传播的意义。 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第五章 广告与品牌传播 （一）目的与要求