品牌是企业乃至国家竞争力的综合标准，昭示着供给结构和需求结构的升级方 向。品牌的存在形式具有客观性，它依附于产品和企业，但从其价值实现层面看，它 又依赖于消费者的认知和认可，从这个意义上讲，品牌是主观与客观的统一。品牌价 值实现的过程，是品牌自身建构和传播的过程，也是消费者对品牌的认知与信任不断 提升的规程。通过本章的学习，旨在让学生理解和掌握广告与品牌的关系，系统了解 广告传播与消费者品牌认知，广告说服与品牌增值，广告手段与品牌形象的关系。 (二)教学内容 第一节广告与品牌的关系 品牌、营销与环境 广告生产与品牌价值 广告影响力与品牌影响力 第二节广告与消费者品牌认知 消费者的品牌认知 价值创造与心理占位 消费者与品牌关系 第三节广告说服与品牌增值 建构品牌信任 品牌延展与广告说服 品牌理念的传播 第四节广告与品牌形象 品牌利益的形象化构建 品牌形象的创意传播 品牌价值的形象化传达 (三)思考与实践 1.如何理解广告与品牌的辩证关系？ 2.品牌传播是如何打造品牌影响力的？ 3.阐述广告在品牌形象建构中的作用7 品牌是企业乃至国家竞争力的综合标准，昭示着供给结构和需求结构的升级方 向。品牌的存在形式具有客观性，它依附于产品和企业，但从其价值实现层面看，它 又依赖于消费者的认知和认可，从这个意义上讲，品牌是主观与客观的统一。品牌价 值实现的过程，是品牌自身建构和传播的过程，也是消费者对品牌的认知与信任不断 提升的规程。通过本章的学习，旨在让学生理解和掌握广告与品牌的关系，系统了解 广告传播与消费者品牌认知，广告说服与品牌增值，广告手段与品牌形象的关系。 （二）教学内容 第一节 广告与品牌的关系 品牌、营销与环境 广告生产与品牌价值 广告影响力与品牌影响力 第二节 广告与消费者品牌认知 消费者的品牌认知 价值创造与心理占位 消费者与品牌关系 第三节 广告说服与品牌增值 建构品牌信任 品牌延展与广告说服 品牌理念的传播 第四节 广告与品牌形象 品牌利益的形象化构建 品牌形象的创意传播 品牌价值的形象化传达 （三）思考与实践 1.如何理解广告与品牌的辩证关系？ 2.品牌传播是如何打造品牌影响力的？ 3.阐述广告在品牌形象建构中的作用