(四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第六章广告调查 (一)目的与要求 广告调查是广告业务的重要内容，是广告科学化的主要手段，是支撑广告业务各 主要环节的重要依据。广告调查贯穿广告业务的全过程。广告业务需要通过调查，了 解产品与市场，研究消费者，评估媒体资源，测试产品和广告作品，跟踪广告效果。 通过本章的学习，旨在让学生掌握基本的广告调查基本知识，理解广告业务各环节的 核心目标和内容，是用广告调查的方法为广告业提高科学的支持和保障。 (二)教学内容 第一节广告调查概述 科学的广告基于调查 广告流程各环节需要的调查 第二节产品市场调查 广告产品调查 市场环境调查 第三节消费者调查 消费者特征调查 消费观念与行为调查 消费者的媒介行为调查 第四节销售渠道调查 销售渠道资源调查 同类产品销售渠道调查 第五节沟通渠道调查 沟通渠道资源调查 跨媒介沟通调查 8 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第六章 广告调查 （一）目的与要求 广告调查是广告业务的重要内容，是广告科学化的主要手段，是支撑广告业务各 主要环节的重要依据。广告调查贯穿广告业务的全过程。广告业务需要通过调查，了 解产品与市场，研究消费者，评估媒体资源，测试产品和广告作品，跟踪广告效果。 通过本章的学习，旨在让学生掌握基本的广告调查基本知识，理解广告业务各环节的 核心目标和内容，是用广告调查的方法为广告业提高科学的支持和保障。 （二）教学内容 第一节 广告调查概述 科学的广告基于调查 广告流程各环节需要的调查 第二节 产品市场调查 广告产品调查 市场环境调查 第三节 消费者调查 消费者特征调查 消费观念与行为调查 消费者的媒介行为调查 第四节 销售渠道调查 销售渠道资源调查 同类产品销售渠道调查 第五节 沟通渠道调查 沟通渠道资源调查 跨媒介沟通调查