(三)思考与实践 1.在广告业务流程的不同阶段，通常需要开展哪些方面的调查？ 2.传统的消费者洞察和在互联网平台上开展的消费者洞察各自有哪些优点和不 足？ 3.请以某产品为例，完成一份产品调查报告，要求设计调查方案，实施调查并完 成产品分析报告。 4.请以某品牌为例，设计一套消费者跨媒介的媒介行为调查方案，并实施调查， 撰写消费者媒介行为调查报告。 (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第七章广告策略 (一)目的与要求 广告策略是企业正确评估市场竞争格局，调集并挖掘企业自身优势，针对外部条 件制定有效的广告战略战术的重要决策。广告战略既有在战略侧面的系统性思考与战 略定位，也有在战术层面的策划与执行。通过系统的市场研究，评估市场现状及未来 趋势，确立目标市场，进行市场定位，制定诉求策略和传播策略，是企业制定并实施 广告策略的核心内容。通过本章的学习，旨在让学生从历史和现实的角度理解现代广 告策略观的严谨，掌握广告策略的基本框架，理解定位概念提出的背景及其演进轨迹 掌握广告定位、广告诉求和广告传播的基本策略和方法。 (二)教学内容 第一节广告策略概述 策略与广告策略 广告策略的目标 广告策略观的演进 广告策略的基本框架：STP 第二节定位策略9 （三）思考与实践 1.在广告业务流程的不同阶段，通常需要开展哪些方面的调查？ 2.传统的消费者洞察和在互联网平台上开展的消费者洞察各自有哪些优点和不 足？ 3.请以某产品为例，完成一份产品调查报告，要求设计调查方案，实施调查并完 成产品分析报告。 4.请以某品牌为例，设计一套消费者跨媒介的媒介行为调查方案，并实施调查， 撰写消费者媒介行为调查报告。 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第七章 广告策略 （一）目的与要求 广告策略是企业正确评估市场竞争格局，调集并挖掘企业自身优势，针对外部条 件制定有效的广告战略战术的重要决策。广告战略既有在战略侧面的系统性思考与战 略定位，也有在战术层面的策划与执行。通过系统的市场研究，评估市场现状及未来 趋势，确立目标市场，进行市场定位，制定诉求策略和传播策略，是企业制定并实施 广告策略的核心内容。通过本章的学习，旨在让学生从历史和现实的角度理解现代广 告策略观的严谨，掌握广告策略的基本框架，理解定位概念提出的背景及其演进轨迹， 掌握广告定位、广告诉求和广告传播的基本策略和方法。 （二）教学内容 第一节 广告策略概述 策略与广告策略 广告策略的目标 广告策略观的演进 广告策略的基本框架：STP 第二节 定位策略