定位的概念及其演进 影响广告定位的因素 广告定位策略 第三节诉求策略 诉求策略概念 广告诉求策略 第四节传播策略 传播策略概念 广告传播策略的演进 广告传播策略 (三)思考与实践 1.请针对广告策略观演进的三个阶段的划分方式谈谈你的看法。 2.你如何理解定位？请列举中国企业界定位成功或失败的商业案例。 3.你如何理解产品生命周期？是否每一个产品或每一个企业都有生命周期？ 如果有，你如何理解“百年老店”这个概念？ 4.请简述对传播与营销这两个概念的理解。 5.请简述移动营销时代的到来，对传统的广告策略产生了怎样的影响。 (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第八章广告创意 (一)目的与要求 创意是广告中出出现频率较高的概念，无论是广告策划、广告表现，还是广告媒 体运作，都离不开对创意的追求。创意发轫于广告，运用于广告，成熟于广告。广告 创意是广告实践领域最具创新能动性的部分。通过本章的学习，旨在让学生深入理解 广告创意的能动性实践本质，掌握广告创意即是从抽象概念到形象传播的过程，了解 和掌握我广告创意的思维和方法，以及广告创意的发展趋向。 10 10 定位的概念及其演进 影响广告定位的因素 广告定位策略 第三节 诉求策略 诉求策略概念 广告诉求策略 第四节 传播策略 传播策略概念 广告传播策略的演进 广告传播策略 （三）思考与实践 1.请针对广告策略观演进的三个阶段的划分方式谈谈你的看法。 2.你如何理解定位？请列举中国企业界定位成功或失败的商业案例。 3.你如何理解产品生命周期？是否每一个产品或每一个企业都有生命周期？ 如果有，你如何理解“百年老店”这个概念？ 4.请简述对传播与营销这两个概念的理解。 5.请简述移动营销时代的到来，对传统的广告策略产生了怎样的影响。 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第八章 广告创意 （一）目的与要求 创意是广告中出出现频率较高的概念，无论是广告策划、广告表现，还是广告媒 体运作，都离不开对创意的追求。创意发轫于广告，运用于广告，成熟于广告。广告 创意是广告实践领域最具创新能动性的部分。通过本章的学习，旨在让学生深入理解 广告创意的能动性实践本质，掌握广告创意即是从抽象概念到形象传播的过程，了解 和掌握我广告创意的思维和方法，以及广告创意的发展趋向