(二)教学内容 第一节广告创意概述 广告创意的能动性实践 广告创意主体的素养 广告创意的价值创造 第二节从抽象概念到形象传播 广告创意的策略性思考 广告策略创意的符号表现 广告创意的媒体运用 第三节广告创意的思维与方法 意象思维与象征表现 辩证思维与理性演绎 灵感思维与直觉体悟 第四节广告创意的发展趋向 广告创意的“中国风”趋向 广告创意的文化时尚趋向 广告创意的跨文化传播趋向 数字化时代的广告创意趋向 (三)思考与实践 1.试分析马克思主义能动观与广告创意的关系。 2.试分析中西方广告创意思维与方法的异同。 3.试分析中国元素在广告创意中的运用。 4.试分析数字化时代的广告创意。 (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第九章广告媒介11 （二）教学内容 第一节 广告创意概述 广告创意的能动性实践 广告创意主体的素养 广告创意的价值创造 第二节 从抽象概念到形象传播 广告创意的策略性思考 广告策略创意的符号表现 广告创意的媒体运用 第三节 广告创意的思维与方法 意象思维与象征表现 辩证思维与理性演绎 灵感思维与直觉体悟 第四节 广告创意的发展趋向 广告创意的“中国风”趋向 广告创意的文化时尚趋向 广告创意的跨文化传播趋向 数字化时代的广告创意趋向 （三）思考与实践 1.试分析马克思主义能动观与广告创意的关系。 2.试分析中西方广告创意思维与方法的异同。 3.试分析中国元素在广告创意中的运用。 4.试分析数字化时代的广告创意。 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第九章 广告媒介