考察一个国家市场时,首先要考虑市场规模。市场是由持有货币且有购买欲望的人组成 的,因此,市场规模大小决定于人口和收入水平。人口的各种特征,如人口规模,人口分布 人口结构,家庭状况等,对市场营销产生多方面影响。 收入是分析市场规模时必须考虑的另一个重要因素,因为低收入很难形成购买力,因而 市场也就比较狭小。在分析收入对市场规模的影响是,主要从收入的分配,人均收入和国民 生产总值三方面着手 3.政治法律环境 政府对环境的影响,是通过政府政策,法令规定,以及其他限制性措施而起作用的 政府对外商的政策和态度,反映出其改善国家利益的根本想法。 国的政治环境,主要包括:政府与党政体制,政府政策,民族主义以及政治风险等。 法律代表一个国家书面的或正式的政治意愿。在这种意义上,一个国家的政治与法律制 度密切相关的。国际市场营销的法律环境是由企业本国法律(国内法律),国际法律和东道 国法律组合而成的。 4.金融与外汇环境 企业在国际市场营销中,其资金流动不可避免地面临着国际金融市场的影响,企业在国 际市场上经营会面临汇率变化、通货膨胀、货币转换等的影响而产生的风险,因此企业必须 了解国际金融市场的运行规律 5技术环境 技术是经济发展的动力。实施国际营销战略,如果不了解技术发展的动态,把握技术发 展的脉搏,企业可能被竞争日益激烈的技术革命所淘汰 6物质环境 物质自然环境是不可控制的宏观环境,它对是社会经济、市场结构、消费者态度和行为 都会产生深刻的影响,从而影响企业的营销活动。因此,重视并研究自然环境对企业的国际 营销战略有着重要的意义。 7.分析方法:PEST PEST分析是指宏观环境的分析,P是政治( Politics),E是经济( Economy),S是社会 ( Society),T是技术( Technology)。在分析一个企业集团外部所处的背景的时候,通常 是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。 (1)政治法律环境 政治环境主要包括政治制度与体制,政局,政府的态度等等:法律环境主要包括政府制 定的法律、法规 (2)经济环境 构成经济环境的关键战略要素:GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水 平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。 (3)社会文化环境 影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布 种族结构以及收入分布等因素 (4)技术环境 技术环境不仅包括发明,而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现 22 考察一个国家市场时，首先要考虑市场规模。市场是由持有货币且有购买欲望的人组成 的，因此，市场规模大小决定于人口和收入水平。人口的各种特征，如人口规模，人口分布， 人口结构，家庭状况等，对市场营销产生多方面影响。 收入是分析市场规模时必须考虑的另一个重要因素，因为低收入很难形成购买力，因而 市场也就比较狭小。在分析收入对市场规模的影响是，主要从收入的分配，人均收入和国民 生产总值三方面着手。 3.政治法律环境 政府对环境的影响，是通过政府政策，法令规定，以及其他限制性措施而起作用的。 政府对外商的政策和态度，反映出其改善国家利益的根本想法。 一国的政治环境，主要包括：政府与党政体制，政府政策，民族主义以及政治风险等。 法律代表一个国家书面的或正式的政治意愿。在这种意义上，一个国家的政治与法律制 度密切相关的。国际市场营销的法律环境是由企业本国法律（国内法律），国际法律和东道 国法律组合而成的。 4.金融与外汇环境 企业在国际市场营销中，其资金流动不可避免地面临着国际金融市场的影响，企业在国 际市场上经营会面临汇率变化、通货膨胀、货币转换等的影响而产生的风险，因此企业必须 了解国际金融市场的运行规律。 5.技术环境 技术是经济发展的动力。实施国际营销战略，如果不了解技术发展的动态，把握技术发 展的脉搏，企业可能被竞争日益激烈的技术革命所淘汰。 6.物质环境 物质自然环境是不可控制的宏观环境，它对是社会经济、市场结构、消费者态度和行为 都会产生深刻的影响，从而影响企业的营销活动。因此，重视并研究自然环境对企业的国际 营销战略有着重要的意义。 7.分析方法：PEST PEST 分析是指宏观环境的分析，P 是政治（Politics），E 是经济（Economy），S 是社会 （Society），T 是技术（Technology）。在分析一个企业集团外部所处的背景的时候，通常 是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。 （1）政治法律环境 政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等等；法律环境主要包括政府制 定的法律、法规。 （2）经济环境 构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水 平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。 （3）社会文化环境 影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、 种族结构以及收入分布等因素。 （4）技术环境 技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现