(3)S(社会文化):民族特征、文化传统、宗教信仰、教育水平、生产方式、就业预 期、人口增长率、保护消费者运动、社会结构、风俗习惯。 (4)T(技术):国家研究支出、行业研究开发支出、专利保护状况、新产品新技术商 品化、互联网的发展。 42.2人口环境(人口是构成市场的第一位因素) 1.人口规模及增长速度 世界人口的变化趋势:a、全球人口持续增长(现过60亿) b、DCs人口出生率下降而LDCs出生率上升 2人口的地理分布及密度 我国:东部人口密度大,西部小;城市人口密度大,农村小。地理位置不同会导致需求 和购买习惯不同:密度则产品的流向和流量不同 3家庭单位和家庭生命细胞 家庭生命周期的七个阶段 (1)未婚期:单身,空闲时间多 (2)新婚期:夫妇二人,无子女 (3)满巢期一:年轻夫妇和6岁以下婴幼儿 (4)满巢期二:年轻夫妇和6岁以上儿童 (5)满巢期三:年龄较大夫妇和经济尚未独立子女 (6)空巢期:夫妇二人,子女已婚独居 (7)孤独期:丧偶独居 4.人口结构对营销的影响 (1)人口的年龄结构决定需要:a、人口老龄化加速 b、出生率下降引起市场需求变化 人口可划分为六个年龄段:学龄前儿童、学龄儿童、青少年、25-40的青年人、40-65 的中年人、65以上的老年人 市场营销人员要确定年龄段中可能成为目标市场的人群,如: )有收入和购买能力的学生 (2)母子年龄差别大的家庭 (3)双职工没有孩子的家庭 (4)低收入的城市职员 (5)富裕的老年人 (2)民族构成差异 (3)受教育程度不同:任何社会人口的教育水平可分为5类:文盲、高中以下、高中、 大学、大学以上 惠普公司:对受教育程度低的人口,广告应突出公司形象而不是产品 42.3经济环境 经济环境:指影响企业市场营销方式与规模的经济因素 1经济发展状况 美] W. W Rostow的经济发展阶段理论:经济五个发展阶段 (1)传统社会型 (2)准起飞型 (3)起飞型:我国现阶段 (4)成熟型 (5)大众高消费型（3）S（社会文化）：民族特征、文化传统、宗教信仰、教育水平、生产方式、就业预 期、人口增长率、保护消费者运动、社会结构、风俗习惯。 （4）T（技术）：国家研究支出、行业研究开发支出、专利保护状况、新产品新技术商 品化、互联网的发展。 4.2.2 人口环境（人口是构成市场的第一位因素） 1.人口规模及增长速度 世界人口的变化趋势：a、全球人口持续增长（现过 60 亿） b、DCs 人口出生率下降而 LDCs 出生率上升 2.人口的地理分布及密度 我国：东部人口密度大，西部小；城市人口密度大，农村小。地理位置不同会导致需求 和购买习惯不同；密度则产品的流向和流量不同。 3.家庭单位和家庭生命细胞 家庭生命周期的七个阶段： （1）未婚期：单身，空闲时间多 （2）新婚期：夫妇二人，无子女 （3）满巢期一：年轻夫妇和 6 岁以下婴幼儿 （4）满巢期二：年轻夫妇和 6 岁以上儿童 （5）满巢期三：年龄较大夫妇和经济尚未独立子女 （6）空巢期：夫妇二人，子女已婚独居 （7）孤独期：丧偶独居 4.人口结构对营销的影响 （1）人口的年龄结构决定需要：a、人口老龄化加速 b、出生率下降引起市场需求变化 人口可划分为六个年龄段：学龄前儿童、学龄儿童、青少年、25-40 的青年人、40-65 的中年人、65 以上的老年人 市场营销人员要确定年龄段中可能成为目标市场的人群，如： （1）有收入和购买能力的学生 （2）母子年龄差别大的家庭 （3）双职工没有孩子的家庭 （4）低收入的城市职员 （5） 富裕的老年人 （2）民族构成差异 （3）受教育程度不同：任何社会人口的教育水平可分为 5 类：文盲、高中以下、高中、 大学、大学以上 惠普公司：对受教育程度低的人口，广告应突出公司形象而不是产品。 4.2.3 经济环境 经济环境：指影响企业市场营销方式与规模的经济因素 1.经济发展状况 [美]W.W.Rostow 的经济发展阶段理论：经济五个发展阶段 （1）传统社会型 （2）准起飞型 （3）起飞型：我国现阶段 （4）成熟型 （5）大众高消费型