第一节旅游目的地主题与形象规划 旅游目的地的主题定位 1主题定位的含义 主题:文学、艺术作品中所表现的中心思想, 是作品思想内容的核心。 定位( Positioning)本源于广告界,多数人 认为产生于1972年。定位要从产品开始,但定 位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客 户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头 脑里给产品定位。 定位理论强调定位应“4P并必须把“一致性”贯穿 于“4P的全过程。3 第一节 旅游目的地主题与形象规划 一、旅游目的地的主题定位 1 主题定位的含义 主题：文学、艺术作品中所表现的中心思想， 是作品思想内容的核心。 定位（Positioning）本源于广告界，多数人 认为产生于1972年。定位要从产品开始，但定 位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客 户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头 脑里给产品定位。 定位理论强调定位应“4P”并必须把“一致性”贯穿 于 “4P”的全过程