2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销 影响最大的观念,结果不是劳斯.瑞夫斯的US P、大卫.奥格威的品牌形象,也不是菲利 浦.科特勒所构架的营销管理及消费者“让渡” 价值理论,,不是迈可尔.波特的竞争价值链理 论,而是艾.里斯与杰克.特劳斯提出的“定位 理论” 摘艾.里斯、杰克.特劳斯著;王恩冕、于少蔚 译,《定位》中国财政经济出版社2002年2月第1半 注:USP,独特的销售主张( Unique Selling Proposition) 的英文缩写。由20世纪50年代提出2 2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销 影响最大的观念，结果不是劳斯．瑞夫斯的ＵＳ Ｐ、大卫．奥格威的品牌形象，也不是菲利 浦．科特勒所构架的营销管理及消费者“让渡” 价值理论，，不是迈可尔．波特的竞争价值链理 论，而是艾．里斯与杰克．特劳斯提出的“定位 理论” ——摘艾．里斯、杰克．特劳斯著；王恩冕、于少蔚 译 ，《定位》 中国财政经济出版社 2002年2月第1半。 注：USP，独特的销售主张（Unique Selling Proposition） 的英文缩写。由２０世纪５０年代提出