试卷代号：1235 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略试题答案及评分标准（开卷） (供参者) 2016年7月 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.标志色是指用以体现自我个性以区别于其他产品的色彩体系。 2.具象品牌设计是指把标志设计成具有高度概括性、象征性的具体形象，但并非指自然 形态的形象。 3.品牌传播是指品牌所有者通过各种传播手段持续与目标受众交流，最优化地增加品牌 资产的过程。即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，以最 优化的方式提高品牌在目标顾客心目中的认知度、美誉度、和谐度。 4.广告宜传是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主 体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内 容的宣传活动。 二、问答题（每小题10分，共20分） 5.影响品牌竞争力的因素有哪几个？ 影响品牌竞争力的因素很多，集中归纳起来主要有以下几个方面： (1)生产水平和技术先进程度；(2分)(2)规模经济的比较；(1分)(3)开拓、占领国内外市 场的能力：(1分)(4)决策、管理和获得利润的能力；(1分)(5)品牌的知名度；(1分)(6)品牌信 誉度与品牌忠诚度；(1分)(7)品牌受到法律保护的程度，(1分)(8)品牌的成长和发展预期；(1 分)(9)品牌与购买力的结合度。(1分) 6.品牌价值有哪几个特点？ 品牌价值的内涵从品牌内在的理念、科技含量、文化等方面体现出来。其特点主要体现在 以下几方面： (1)品牌价值是企业认知与消费者偏好的统一 762试卷代号 :1235 国家开放大学(中央广播电视大学 )2016 年春季学期"开放本科"期末考试 品牌竞争策略试题答案及评分标准(开卷) (供参考〉 2016 一、名词解释{每小题 分，共 20 分} 1.标志色是指用以体现自我个性以区别于其他产品的色彩体系。 2. 具象品牌设计是指把标志设计成具有高度概括性、象征性的具体形象，但并非指自然 形态的形象。 3. 品牌传播是指品牌所有者通过各种传播手段持续与目标受众交流，最优化地增加品牌 资产的过程。即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，以最 优化的方式提高品牌在目标顾客心目中的认知度、美誉度、和谐度。 4. 广告宣传是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主 体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内 容的宣传活动。 二、问答题{每小题 10 分，共 20 分} 5. 影响品牌竞争力的因素有哪几个? 影响品牌竞争力的因素很多，集中归纳起来主要有以下几个方面 (1)生产水平和技术先进程度 ;(2 )(2) 规模经济的比较;(1分)(3) 开拓、占领国内外市 场的能力;(1分川的决策、管理和获得利润的能力;(1分)(5) 晶牌的知名度刊 分川的品牌信 誉度与品牌忠诚度;(1分) (7) 品牌受到法律保护的程度;(1分)(8) 品牌的成长和发展预期;(1 分川的品牌与购买力的结合度。(1分〉 6. 品牌价值有哪几个特点? 品牌价值的内涵从品牌内在的理念、科技含量、文化等方面体现出来。其特点主要体现在 以下几方面 (1)品牌价值是企业认知与消费者偏好的统一 762