包括三个阶段八个具体事项。 第四节：市场调查的形式和方法 第五节市场调查与广告调查 分清这二者的概念和基本点 思考题 1、市场调查和广告调查的区别和联系 2、市场调查的内容 3、市场调查的具体步骤 第三章广告计划与广告策路 课时：2周，共四课时 教学内容 第一节广告计划的特点及作用 第二节广告计划的内容 包括广告机会分析、确定广告目标、制定广告战略和决定广告预算 第三节广告计划的拟定 份完整的广告计划书应由几个部分组成：执行摘要、情况分析、广告活动、媒体计划、预算、 促销活动的建议、评估结论 第四节广告策略 、制定广告笛略的原圆 效益原则、实用原则、对等原则、应变原则 广告策略的种类 广告策略客划分为四大类，即广告风格策略、广告方式策略、广告时间策略和广告空间策略 三、产生时间箭路 四、广告策略的调整 成不变的广告箭路是没有的，啪若市场和产品生命周期的变化，广告策路也应之遇整 思考题： 1、制定广告策略的原则是什么？ 2、一份广告计划书应包括哪些内容？ 3、广告策略的种类分为哪些？ 第四章广告心理 果时：2周，共四个课时 教学内容 第一节广告的社会心理 消费者的消费层次分析 策形式分析 由于商品的类型不问，消费者显示出来的购买行动的类型也必将不同。 三、消费者的年龄、性别及共消费心理差异的分析 四、影响消费的社会因素分析 第二节广告的接受心理 一、消费者的个体心 理特征与广告接受 个体心理特征与消费者的购买活动相结合，给消费者各自的购买行为涂上了一层独特的色彩，彼 包括三个阶段八个具体事项。 第四节：市场调查的形式和方法 第五节 市场调查与广告调查 分清这二者的概念和基本点 思考题： 1、 市场调查和广告调查的区别和联系 2、 市场调查的内容 3、 市场调查的具体步骤 第三章 广告计划与广告策略 课时：2周，共四课时 教学内容 第一节 广告计划的特点及作用 第二节 广告计划的内容 包括广告机会分析、确定广告目标、制定广告战略和决定广告预算 第三节 广告计划的拟定 一份完整的广告计划书应由几个部分组成：执行摘要、情况分析、广告活动、媒体计划、预算、 促销活动的建议、评估结论 第四节 广告策略 一、 制定广告策略的原则 效益原则、实用原则、对等原则、应变原则 二、 广告策略的种类 广告策略客划分为四大类，即广告风格策略、广告方式策略、广告时间策略和广告空间策略 三、 广告时间策略 四、 广告策略的调整 一成不变的广告策略是没有的，随着市场和产品生命周期的变化，广告策略也应随之调整。 思考题： 1、 制定广告策略的原则是什么？ 2、 一份广告计划书应包括哪些内容？ 3、 广告策略的种类分为哪些？ 第四章 广告心理 课时：2周，共四个课时 教学内容 第一节 广告的社会心理 一、 消费者的消费层次分析 二、 消费者购买决策形式分析 由于商品的类型不同，消费者显示出来的购买行动的类型也必将不同。 三、 消费者的年龄、性别及其消费心理差异的分析 四、 影响消费的社会因素分析 第二节 广告的接受心理 一、 消费者的个体心理特征与广告接受 个体心理特征与消费者的购买活动相结合，给消费者各自的购买行为涂上了一层独特的色彩，彼