《广告学概论》课程教学大纲 课程编号：J0R1O10 英文名称：ntroduction to Advertising 课程举别：大举其科课程 授课对象：新闻传播学大类 开课学期：秋季第1学期 学分：3学分 主讲教师：王军元、王静 指店教势心吉考据论(（马工程)丁俊杰，陈培爱、金定海高等教育出版社219车1S 考试方式：闭卷考试 教学目的：系统学习和掌握广告学中的各项概念、定义、理论和要点，完善自身广告学知识储备， 更新老化知识，对广告各个方面都有一个感性认识，使学生早日成为一个全方位发展的广告人。 第一章：广告与广告发展轨迹 课时：一周，共2个课时 教学内 第一节广告的定义及要素 一、广告的定义 广告的 广告的要素包括六大部分：广告主、付费、大众传媒、信息、非个体传播、沟通 第二节广告的分类、特征与原则 一一生分米 广告的分类方法和由此而得出的类型有许多种，课堂上将着重介绍几种常见的广告类型。 广告的基本原则 广告的基本原则包括：真实性原则、思想性原则、计划性原则、艺术性原则、效益性原则 第三节广告发展的轨迹 一、口头叫卖阶段 、实物标志广告阶段 三、印刷广告阶段 四、广告代理阶段 思考题： 1、什么叫广告及其广告要素包括哪些？ 公、广告的基本原则包括哪些？ 3、综观古今中外的广告发展轨迹，可以分为几个阶段？ 第二章市场调查 课时：两周，共4个课时 教学内容 第一节市场调查的定义及重要性 第二节市场调查的内容 市场调查的内容可以概括为三个方面：市场环境因素调查、市场消费需求调查、市场营销组合调 第三节市场调查的步骤《广告学概论》课程教学大纲 课程编号：JOUR1010 英文名称：Introduction to Advertising 课程类别：大类基础课程 授课对象：新闻传播学大类 开课学期：秋季第1学期 学分：3学分 主讲教师：王军元 、王静 指定教材： 广告学概论（马工程） 丁俊杰、陈培爱、金定海 高等教育出版社 2119年 ＩＳ ＢＮ：9787040479935 考试方式：闭卷考试 教学目的：系统学习和掌握广告学中的各项概念、定义、理论和要点，完善自身广告学知识储备， 更新老化知识，对广告各个方面都有一个感性认识，使学生早日成为一个全方位发展的广告人。 第一章：广告与广告发展轨迹 课时：一周，共2个课时 教学内容 第一节 广告的定义及要素 一、 广告的定义 二、 广告的要素 广告的要素包括六大部分：广告主、付费、大众传媒、信息、非个体传播、沟通 第二节 广告的分类、特征与原则 一、 广告分类 广告的分类方法和由此而得出的类型有许多种，课堂上将着重介绍几种常见的广告类型。 二、 广告的基本原则 广告的基本原则包括：真实性原则、思想性原则、计划性原则、艺术性原则、效益性原则 第三节 广告发展的轨迹 一、 口头叫卖阶段 二、 实物标志广告阶段 三、 印刷广告阶段 四、 广告代理阶段 思考题： 1、 什么叫广告及其广告要素包括哪些？ 2、 广告的基本原则包括哪些？ 3、 综观古今中外的广告发展轨迹，可以分为几个阶段？ 第二章 市场调查 课时：两周，共4个课时 教学内容 第一节 市场调查的定义及重要性 第二节 市场调查的内容 市场调查的内容可以概括为三个方面：市场环境因素调查、市场消费需求调查、市场营销组合调 查 第三节 市场调查的步骤