《市场营销学》教学大纲 课程编号:16411261 一课程性质、目的及开课对象 一)课程性质:《市场营销学》是市场营销专业的一门专业必修课程。 二)目的:通过市场营销课程的学习,运用现代市场营销基本原理和策略,掌握市场营销 的基本理论和方法,锻炼学生市场营销策划的能力。了解分析市场营销环境,研究市场购买 行为,制定市场营销组合决策,组织和控制市场营销活动的基本程序和方法,培养和提高应 用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力,为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理 工作的需要打下基础。 (三)开课对象:经济管理系、市场营销专业本科学生。 二先修课程:西方经济学、管理学 三教学方法与考核方式 (一)教学方法 讲授法、讨论法、案例法等。 (二)考核方式 考试:笔试,采用平时成绩和期末试卷考试相结合 四学时数分配 总学时:51学时,理论讲授51学时。 五理论教学内容与学 第一章市场营销概述(2时数) 主要内容:1.1市场及其类型 1.2市场营销学的概念与研究对象 .3市场营销观念的演变与营销创新 重点难点:市场营销观念;市场营销方法创新。 学生掌握要点:市场营销学研究方法;市场营销学的核心概念。 第二章市场营销管理哲学及其贯彻(4时数) 主要内容:21市场营销管理哲学 2.2顾客满意与顾客忠诚 2.3市场导向战略组织创新1 《市场营销学》教学大纲 课程编号： 16411261 一.课程性质、目的及开课对象 （一）课程性质：《市场营销学》是市场营销专业的一门专业必修课程。 （二）目的：通过市场营销课程的学习，运用现代市场营销基本原理和策略，掌握市场营销 的基本理论和方法，锻炼学生市场营销策划的能力。了解分析市场营销环境，研究市场购买 行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高应 用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理 工作的需要打下基础。 （三）开课对象：经济管理系、市场营销专业本科学生。 二.先修课程：西方经济学、管理学。 三.教学方法与考核方式 （一）教学方法 讲授法、讨论法、案例法等。 （二）考核方式 考试：笔试，采用平时成绩和期末试卷考试相结合。 四.学时数分配 总学时：51 学时，理论讲授 51 学时。 五.理论教学内容与学时 第一章 市场营销概述 （2 时数） 主要内容： 1.1 市场及其类型 1.2 市场营销学的概念与研究对象 1.3 市场营销观念的演变与营销创新 重点难点： 市场营销观念；市场营销方法创新。 学生掌握要点：市场营销学研究方法；市场营销学的核心概念。 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻（4 时数） 主要内容：2.1 市场营销管理哲学 2.2 顾客满意与顾客忠诚 2.3 市场导向战略组织创新