深圳出版产业发展战略研究 潘婧(学号:2005041586) 管理学院工商管理专业 指导教师:崔世娟副教授 [摘要]:深圳希望走文化产业化道路,出版业作为文化产业的一部分,其发展具有一定的 深圳特色可是在产业化道路上鉴于岀版业的自身发展障碍和具有深圳特色局限性深圳岀版 产业的发展还应进一步完善。如今,全球性的金融危机、网络媒介的迅速普及等,都对深圳 出版业的产业化道路既是挑战又是机遇。在这样的背景中,深圳出版产业该何去何从。本文 利用PEST、五力模型、价值链和Swστ分析的方法,对深圳岀版产业的外部环境、内部优 劣势进行了分析,并进一步得出了发展战略和策略。 [关键词]:深圳;出版产业;战略分析;发展战略 绪论 “当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞 争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”文化产业在全球范围 的迅速崛起,是文化在人类发展历史进程中战略地位日益上升的突出表现。文化经济时代的 到来,引发全球生产方式的深刻变革,并极大地影响了各国各地区的产业结构、布局和发展 趋向。我国正处在工业经济时代、信息经济时代和文化经济时代交织而成的复杂历史时空之 中。1978年以来,由于历史的机遇,深圳成为中国改革开放的前沿阵地,充当了引领中国 工业化和信息化的“排头兵”。在科学发展观的指引下,深圳再次发挥“开拓、创新”、“敢 为天下先”的“深圳精神”,2003年在全国率先确立了“文化立市”的城市发展战略,并于 2005年进一步提出:“要在继续大力发展高新技术、金融和物流等三大支柱产 力把文化产业培植成为第四大支柱产业” 出版业作为深圳文化产业的重要组成部分,其自身发展有一定的地方特色,有优势,也 有局限性。鉴于如今金融海啸对全球的影响,深圳也难独善其身,但是经济的衰退,必然导 致文化的繁荣,这既是威胁,也是机遇。深圳出版产业在这样的大环境下何去何从,这将由 宏观大环境和行业内环境共同决定。出版业自身的发展本来就具有矛盾性,市场性和社会责 任性的双从性质在深圳特定的文化背景下应该得到本土化的平衡。3 深圳出版产业发展战略研究 潘婧（学号：2005041586） 管理学院工商管理专业 指导教师：崔世娟 副教授 [摘要]：深圳希望走文化产业化道路，出版业作为文化产业的一部分，其发展具有一定的 深圳特色,可是在产业化道路上鉴于出版业的自身发展障碍和具有深圳特色局限性,深圳出版 产业的发展还应进一步完善。如今，全球性的金融危机、网络媒介的迅速普及等，都对深圳 出版业的产业化道路既是挑战又是机遇。在这样的背景中，深圳出版产业该何去何从。本文 利用 PEST、五力模型、价值链和 SWOT 分析的方法，对深圳出版产业的外部环境、内部优 劣势进行了分析，并进一步得出了发展战略和策略。 [关键词]：深圳；出版产业；战略分析；发展战略 绪论 “当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞 争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”文化产业在全球范围 的迅速崛起，是文化在人类发展历史进程中战略地位日益上升的突出表现。文化经济时代的 到来，引发全球生产方式的深刻变革，并极大地影响了各国各地区的产业结构、布局和发展 趋向。我国正处在工业经济时代、信息经济时代和文化经济时代交织而成的复杂历史时空之 中。1978 年以来，由于历史的机遇，深圳成为中国改革开放的前沿阵地，充当了引领中国 工业化和信息化的“排头兵”。在科学发展观的指引下，深圳再次发挥“开拓、创新”、“敢 为天下先”的“深圳精神”，2003 年在全国率先确立了“文化立市”的城市发展战略，并于 2005 年进一步提出：“要在继续大力发展高新技术、金融和物流等三大支柱产业的同时，努 力把文化产业培植成为第四大支柱产业”。 出版业作为深圳文化产业的重要组成部分，其自身发展有一定的地方特色，有优势，也 有局限性。鉴于如今金融海啸对全球的影响，深圳也难独善其身，但是经济的衰退，必然导 致文化的繁荣，这既是威胁，也是机遇。深圳出版产业在这样的大环境下何去何从，这将由 宏观大环境和行业内环境共同决定。出版业自身的发展本来就具有矛盾性，市场性和社会责 任性的双从性质在深圳特定的文化背景下应该得到本土化的平衡