本文利用PEST、五力模型、价值链和SwOT分析的方法,对深圳出版产业的外部环境、 内部优劣势进行了分析,并进一步得出了发展战略和策略。 出版产业的界定及其特点 (一)出版产业的概念和特征 出版产业,国内的许多论著中称其为出版行业或出版事业,视其为生产传播出版物的各 个出版单位及其设施和活动的总称。《辞海》、《出版词典》都称出版业为“出版事业”,认为 它是组织著作物生产或收集整理已有著作物,使之转化为出版物的社会生产部门圈。《中国 大百科全书·新闻出版》一书提出:“出版事业,有广义和狭义,广义是泛指出版企业单位 (包括出版、印刷、发行)、出版事业单位(包括出版教育、研究部门)和出版行政管理机 关,即包括了出版企业和管理部门:狭义就是指出版企业。西方国家一般称出版行业为“出 版业”、“出版商”等,较少用“出版事业”的说法。日本的《出版事典》中称:“出版业是 指把出版作为常规经营的营利企业,非营利的不能称为出版业。英国《不列颠百科全书》认 为:出版事一项涉及印刷品的选择、编辑和销售的活动,是一个综合性的行业。其“出版史” 条目把新闻业也纳入了出版业范围。0 (二)出版产业特征 1.出版产业是文化产业的重要组成部分 文化是人类在社会历史发展进程中所创造的物质和精神财富的总和。文化与经济的有机 结合,形成具有不同分工、不同层次的文化产业规模。广义的文化产业是一个集合概念,凡 与文化积累、文化传播相关的经济活动都属文化产业的范畴。出版产业已积累和传播人类社 会的文化财富为己任,以货币交换方式通过市场实现出版生产的目的,与新闻、影视、表演 艺术等专业部门一样,均为文化产业的子部门。当今世界经济增长方式比以往任何时候都更 加依赖知识的生产、扩散和利用,整个社会的发展对知识的依赖程度日益加强。因此,出版 业在整个国民经济中的地位必然会更加重要。 2.出版产业是知识密集型行业。 出版产业是将初始的知识经过加工,以出售知识产品为目的的经营活动。当代的出版, 在纸介质出版的基础上,又扩充了电子介质出版和磁介质出版等出版形式。但是,无论是把 知识负载在纸张上,还是负载在电子介质或磁介质上,只要这一知识是向广大受众传播的, 便都需要进行创作、选择和编辑,以便使其符合受众阅读或欣赏的习惯,符合公众所认可的 知识的表现形式。而选择和编辑就是出版的最基本职能。按照生产要素的集中程度进行产业 分类,出汗也具有知识密集型产业的属性,出版部门对劳动知识结构的要求高,出版发行人 员对知识产品一一图书的编辑加工、装帧印制、宣传发行等具体的社会实践,足以证明知识、 技术是影响和制约出版业发展的重要因素。在知识和信息的时代,出版产业已成为知识的创 作和知识的消费之间的桥梁 3.出版产业具有信息产业特征 出版产业是生产图书、报刊、音像制品、电子书刊等出版物的单位,不论是图书、报刊 等一纸为介质的传统出版物,还是音像制品、电子书刊等新兴出版物,它们都是各种知识和4 本文利用 PEST、五力模型、价值链和 SWOT 分析的方法，对深圳出版产业的外部环境、 内部优劣势进行了分析，并进一步得出了发展战略和策略。 一、 出版产业的界定及其特点 （一）出版产业的概念和特征 出版产业，国内的许多论著中称其为出版行业或出版事业，视其为生产传播出版物的各 个出版单位及其设施和活动的总称。《辞海》、《出版词典》都称出版业为“出版事业”，认为 它是组织著作物生产或收集整理已有著作物，使之转化为出版物的社会生产部门圈。《中国 大百科全书·新闻出版》一书提出：“出版事业，有广义和狭义，广义是泛指出版企业单位 （包括出版、印刷、发行）、出版事业单位（包括出版教育、研究部门）和出版行政管理机 关，即包括了出版企业和管理部门；狭义就是指出版企业。西方国家一般称出版行业为“出 版业”、“出版商”等，较少用“出版事业”的说法。日本的《出版事典》中称：“出版业是 指把出版作为常规经营的营利企业，非营利的不能称为出版业。英国《不列颠百科全书》认 为：出版事一项涉及印刷品的选择、编辑和销售的活动，是一个综合性的行业。其“出版史” 条目把新闻业也纳入了出版业范围。○1 （二）出版产业特征 1.出版产业是文化产业的重要组成部分。 文化是人类在社会历史发展进程中所创造的物质和精神财富的总和。文化与经济的有机 结合，形成具有不同分工、不同层次的文化产业规模。广义的文化产业是一个集合概念，凡 与文化积累、文化传播相关的经济活动都属文化产业的范畴。出版产业已积累和传播人类社 会的文化财富为己任，以货币交换方式通过市场实现出版生产的目的，与新闻、影视、表演、 艺术等专业部门一样，均为文化产业的子部门。当今世界经济增长方式比以往任何时候都更 加依赖知识的生产、扩散和利用，整个社会的发展对知识的依赖程度日益加强。因此，出版 业在整个国民经济中的地位必然会更加重要。 2.出版产业是知识密集型行业。 出版产业是将初始的知识经过加工，以出售知识产品为目的的经营活动。当代的出版， 在纸介质出版的基础上，又扩充了电子介质出版和磁介质出版等出版形式。但是，无论是把 知识负载在纸张上，还是负载在电子介质或磁介质上，只要这一知识是向广大受众传播的， 便都需要进行创作、选择和编辑，以便使其符合受众阅读或欣赏的习惯，符合公众所认可的 知识的表现形式。而选择和编辑就是出版的最基本职能。按照生产要素的集中程度进行产业 分类，出汗也具有知识密集型产业的属性，出版部门对劳动知识结构的要求高，出版发行人 员对知识产品——图书的编辑加工、装帧印制、宣传发行等具体的社会实践，足以证明知识、 技术是影响和制约出版业发展的重要因素。在知识和信息的时代，出版产业已成为知识的创 作和知识的消费之间的桥梁。 3.出版产业具有信息产业特征。 出版产业是生产图书、报刊、音像制品、电子书刊等出版物的单位，不论是图书、报刊 等一纸为介质的传统出版物，还是音像制品、电子书刊等新兴出版物，它们都是各种知识和