信息的载体。在信息时代,人们开始习惯于通过电子手段来工作、学习、生活,包括获取知 识和信息。作为具有传播媒介特征的岀版产业,势必要适应这种先进的传播模式。因此,作 为生产和传播信息产品的专业部门,出版产业具有信息产业的一般特征。 4.出版业资本化特征日益凸显。 出版产业具有较强的文化产业属性,但是,在图书市场上又是分别以现货、期货形式直 接为其它社会发行网点或消费者提供批发或零售服务的,其市场行为具有资本化的基本属 性。出版产业同时包含着经济方面的重要内容。国际上,知识巨头们控制下的出版活动已经 完全产业化,产业化使锄把的文化色彩不断淡化,商业味日益浓烈。在一种图书的出版行为 中,作者和编辑不再居高临下,策划和营销专家开始走上前台。在出版社的活动中,资本运 作——融资、并购、投资、经营、管理等也走上了前台:而核心业务—一编辑、卬刷、发行 等则以资本经营的形式出现,盈利成为了其核心的目的之一。强化出版的资本运作,则是在 较高的层次上充分发挥与释放出版的文化功能和经济功能,以使两者有机的结合、渗透在一 起,从而赋予出版产业以新的内涵 二、出版产业的现状及其前景 (一)以市场经济体制为基础 现代出版产业在管理制度上实行的是市场经济体制,出版产业应实现市场化经营,在生 产和再生产活动中,以市场为导向,以效益为中心。出版者成为自主经营、自负盈亏的市场 主体。生产什么、生产多少完全取决于市场的需求,通过建立现代企业制度并且实行集约化 经营,创造最佳的社会效益和经济效益。21世纪初的图书出版市场,竞争非常激烈。我国 加入WO之后,国外出版上的营销观念和营销方法伴随着其雄厚的资本和先进的经验一同登 陆我国出版市场。营销已从选题车华开始一直贯穿图书销售的全过程,导购也已进入实际的 图书市场。今后,图书的市场占有率,一方面反映的是选题的优劣,另一方面反映的是营销 策划水平的高低。 (二)高度的社会化生产和专业化的分工 随着科学技术和出版生产力的经一部发展,出版产业的专业化分工将越来越细,不同生 产环节不再是通过计划来调节,而是通过市场这个纽带将各个环节有机的联系起来,在生产 中响成分工明确、布局合理、协作高效的产业生产链条,以保证生产和经营的有序、高效 竞争不仅提高了生产效率,而且还降低了生产成本,有助于最终实现高效益。出版产业的组 织形态和营销规模不断扩大,传统出版业与其它知识传播业日益融合,其外延不断扩大。纸 质媒介与网络媒介的合作与互动将给人们提供新的阅读方式,印刷媒体也可以以网络作为新 工具。与传统的出版业通常要由专门的出版机构来操作不同,现代出版业的出版者突破了旧 的格局,除了专业出版机构以外,各种商业公司、计算机公司都可以参与进来,并成为出版 的主体,从而形成了专业的社会分工。 (三)生产过程和手段的现代化 现代出版产业是以现代生产方式为重要特征的产业,现代科技成果特别是高科技成果在 出版生产的普及运用,彻底改变了传统的出版手段,使出版物物生产过程和手段实现了现代5 信息的载体。在信息时代，人们开始习惯于通过电子手段来工作、学习、生活，包括获取知 识和信息。作为具有传播媒介特征的出版产业，势必要适应这种先进的传播模式。因此，作 为生产和传播信息产品的专业部门，出版产业具有信息产业的一般特征。 4.出版业资本化特征日益凸显。 出版产业具有较强的文化产业属性，但是，在图书市场上又是分别以现货、期货形式直 接为其它社会发行网点或消费者提供批发或零售服务的，其市场行为具有资本化的基本属 性。出版产业同时包含着经济方面的重要内容。国际上，知识巨头们控制下的出版活动已经 完全产业化，产业化使锄把的文化色彩不断淡化，商业味日益浓烈。在一种图书的出版行为 中，作者和编辑不再居高临下，策划和营销专家开始走上前台。在出版社的活动中，资本运 作——融资、并购、投资、经营、管理等也走上了前台；而核心业务——编辑、印刷、发行 等则以资本经营的形式出现，盈利成为了其核心的目的之一。强化出版的资本运作，则是在 较高的层次上充分发挥与释放出版的文化功能和经济功能，以使两者有机的结合、渗透在一 起，从而赋予出版产业以新的内涵。 二、 出版产业的现状及其前景 （一） 以市场经济体制为基础 现代出版产业在管理制度上实行的是市场经济体制，出版产业应实现市场化经营，在生 产和再生产活动中，以市场为导向，以效益为中心。出版者成为自主经营、自负盈亏的市场 主体。生产什么、生产多少完全取决于市场的需求，通过建立现代企业制度并且实行集约化 经营，创造最佳的社会效益和经济效益。21 世纪初的图书出版市场，竞争非常激烈。我国 加入 WTO 之后，国外出版上的营销观念和营销方法伴随着其雄厚的资本和先进的经验一同登 陆我国出版市场。营销已从选题车华开始一直贯穿图书销售的全过程，导购也已进入实际的 图书市场。今后，图书的市场占有率，一方面反映的是选题的优劣，另一方面反映的是营销 策划水平的高低。 （二） 高度的社会化生产和专业化的分工 随着科学技术和出版生产力的经一部发展，出版产业的专业化分工将越来越细，不同生 产环节不再是通过计划来调节，而是通过市场这个纽带将各个环节有机的联系起来，在生产 中响成分工明确、布局合理、协作高效的产业生产链条，以保证生产和经营的有序、高效。 竞争不仅提高了生产效率，而且还降低了生产成本，有助于最终实现高效益。出版产业的组 织形态和营销规模不断扩大，传统出版业与其它知识传播业日益融合，其外延不断扩大。纸 质媒介与网络媒介的合作与互动将给人们提供新的阅读方式，印刷媒体也可以以网络作为新 工具。与传统的出版业通常要由专门的出版机构来操作不同，现代出版业的出版者突破了旧 的格局，除了专业出版机构以外，各种商业公司、计算机公司都可以参与进来，并成为出版 的主体，从而形成了专业的社会分工。 （三） 生产过程和手段的现代化 现代出版产业是以现代生产方式为重要特征的产业，现代科技成果特别是高科技成果在 出版生产的普及运用，彻底改变了传统的出版手段，使出版物物生产过程和手段实现了现代