1.整体产品概念包含哪几个层次，各层次的含义是什么？ 2.立品创新的程序是什么？一定要是颠覆性的新才是创新吗？ 3.服务创新包含哪些种类？ 4.如何基于移动互联技术创造新的服务类型？ (四)教学方法与手段 包括课堂学习、小组学习法（合作学习）、案例讨论法、PPT演示等，同时 辅以网络教学。 第五章创业营销价格策略 (一)目的与要求 1.对企业创业的定价策略过程有基本的认识 2.掌握定价的依据和影响因素、定价目标的选择及定价的具体策略 3.在定价过程中要体现诚信原则，价格竞争手段应符合《价格法》、《反不正 当竞争法》等相关的国家法律法规规定 (二)教学内容 第一节传统价格策略 1.主要内容 制定价格主要包括三个步骤：明确定价目标、分析定价环境、选择定价方法。 在“互联网+”时代要结合商业模式进行定价设计。 2.基本概念和知识点 定价的方法包括以成本为基础的定价方法、需求导向的认知价值定价法以及 以竞争为基础的定价方法。 定价的影响因素：成本因素、竞争因素、企业目标、政策法规 地区性价格：对不同地区的顾客索要不同的价格 价格折扣与折让：数量折扣、季节折扣、现金折扣 促销定价：买赠定价、捆绑销售定价等 差别对待定价：同一产品，根据不同情况（时间、区域）制定不同价格。 产品组合定价：大类商品定价的锚定效应 3.问题与应用（能力要求） 当前新型折扣策略包括哪些？举例说明限时促销、按时间点打折活动的定价 心理原理是什么？ 第二节免费定价策略 1.主要内容 免费策略的类型，免费策略与商业模式之间的关系 2.基本概念和知识点 免费类型1一类顾客补贴另一类顾客：对一种顾客免费，对另一类顾客收费 免费类型2一类产品补贴另一类产品：对产品的不同部分，实现免费与收 免费类型3免费+收费：免费试用正式试用收费，一般客户免费VIP客户收 1．整体产品概念包含哪几个层次，各层次的含义是什么？ 2．产品创新的程序是什么？一定要是颠覆性的创新才是创新吗？ 3．服务创新包含哪些种类？ 4．如何基于移动互联技术创造新的服务类型？ （四）教学方法与手段 包括课堂学习、小组学习法（合作学习）、案例讨论法、PPT 演示等，同时 辅以网络教学。 第五章 创业营销价格策略 （一）目的与要求 1．对企业创业的定价策略过程有基本的认识 2．掌握定价的依据和影响因素、定价目标的选择及定价的具体策略 3.在定价过程中要体现诚信原则，价格竞争手段应符合《价格法》、《反不正 当竞争法》等相关的国家法律法规规定 （二）教学内容 第一节 传统价格策略 1．主要内容 制定价格主要包括三个步骤：明确定价目标、分析定价环境、选择定价方法。 在“互联网+”时代要结合商业模式进行定价设计。 2．基本概念和知识点 定价的方法包括以成本为基础的定价方法、需求导向的认知价值定价法以及 以竞争为基础的定价方法。 定价的影响因素：成本因素、竞争因素、企业目标、政策法规 地区性价格：对不同地区的顾客索要不同的价格 价格折扣与折让：数量折扣、季节折扣、现金折扣 促销定价：买赠定价、捆绑销售定价等 差别对待定价：同一产品，根据不同情况（时间、区域）制定不同价格。 产品组合定价：大类商品定价的锚定效应 3.问题与应用（能力要求） 当前新型折扣策略包括哪些？举例说明限时促销、按时间点打折活动的定价 心理原理是什么？ 第二节 免费定价策略 1．主要内容 免费策略的类型，免费策略与商业模式之间的关系。 2．基本概念和知识点 免费类型 1 一类顾客补贴另一类顾客：对一种顾客免费，对另一类顾客收费 免费类型 2 一类产品补贴另一类产品：对产品的不同部分，实现免费与收 费 免费类型 3 免费+收费：免费试用正式试用收费，一般客户免费 VIP 客户收