小资料 哥本哈根真奇妙 说起旅游创意,丹麦旅游局发表于1953年的招贴广告《哥本 哈根真奇妙》,可算是一个经典的例子。海报的作者是丹麦著名 的书刊插图艺术家维戈·万比。广告很好的传达了丹麦人幽默、风 趣和乐观的人文特点。在招贴的正中间是一位鸭妈妈带领着7只 小鸭排成一队,整齐地过马路。而交通警、有轨电车、成群的路 人却是乐呵呵地统统退在一边为鸭子们让路。这幅招贴频频地出 现在旅行社的橱窗里,召唤着想去看一看童话般的哥本哈根的游 客 对于许多外国人来说,对于丹麦的认识和联想是从安徒生开 始的。在这个广告发布之前,即1952年,一部由美国演员丹尼·凯 主演的电影《哥本哈根真奇妙》正式上演。影片把哥本哈根描绘 成一座人间天堂。片中的丹尼凯载歌载舞,把安徒生演得十分滑 稽有趣。1953年的旅游广告利用丹麦的文化资产安徒生以及趁热 打铁地借助影片造成的声势,可说是这个广告成功的重要因素。 这种技巧,就如国内的孔府家酒“回家篇”电视广告,借用电视 剧《北京人在纽约》中的主角王姬与主题歌,广告顺势获得了公 众的共鸣。这类手法,可称之为“借题发挥(或借水行舟)” 丹麦的这个旅游创意还有一个可贵之处在于,在它推出16年 后,作者于1969年将画面上任务的装束全都改为当年的新潮衣着, 电车和汽车也都按时代变化作了更新。而这一队鸭子的童话美丽 则历经40年不衰。 小资料  哥本哈根真奇妙  说起旅游创意，丹麦旅游局发表于1953年的招贴广告《哥本 哈根真奇妙》，可算是一个经典的例子。海报的作者是丹麦著名 的书刊插图艺术家维戈·万比。广告很好的传达了丹麦人幽默、风 趣和乐观的人文特点。在招贴的正中间是一位鸭妈妈带领着7只 小鸭排成一队，整齐地过马路。而交通警、有轨电车、成群的路 人却是乐呵呵地统统退在一边为鸭子们让路。这幅招贴频频地出 现在旅行社的橱窗里，召唤着想去看一看童话般的哥本哈根的游 客。  对于许多外国人来说，对于丹麦的认识和联想是从安徒生开 始的。在这个广告发布之前，即1952年，一部由美国演员丹尼·凯 主演的电影《哥本哈根真奇妙》正式上演。影片把哥本哈根描绘 成一座人间天堂。片中的丹尼·凯载歌载舞，把安徒生演得十分滑 稽有趣。1953年的旅游广告利用丹麦的文化资产安徒生以及趁热 打铁地借助影片造成的声势，可说是这个广告成功的重要因素。 这种技巧，就如国内的孔府家酒“回家篇”电视广告，借用电视 剧《北京人在纽约》中的主角王姬与主题歌，广告顺势获得了公 众的共鸣。这类手法，可称之为“借题发挥（或借水行舟）”。  丹麦的这个旅游创意还有一个可贵之处在于，在它推出16年 后，作者于1969年将画面上任务的装束全都改为当年的新潮衣着， 电车和汽车也都按时代变化作了更新。而这一队鸭子的童话美丽 则历经40年不衰