913创意是旅游目的地形象策划的关键 旅游目的地形象策划是一个充满创意的过程 1旅游业竞争越是激烈,旅游形象就越是重要 ◆2.从旅游需求来看,人们已从过去那种单纯的走马观 花发展到多元化的游憩活动。 “文化旅游”、“度假旅游”、“生态旅游”、“农 业旅游”、“探险旅游”、“体育旅游”、“保健旅 游 Y·旅游者的大众市场向细分市场和特定目标市场转变, 从对传统旅游资源(自然风景和人文古迹)的开发、 利用模式:扩展到广义的建立在以市场评价和选择为 基础的资源开发利用新模式,并特别关注信息资源和 传播媒体的发展与利用 ◆3旅游目的地形象创意是科学和艺术的结合。如广东 省在《广东旅游》1998年第1期上刊登广告,以广东木 棉的水墨画为背景,广告语“五彩缤纷广东游”,并 没有用俗气的缤纷的色彩表现这一主题,而是用木棉 树、水墨画来表现,简清、高雅,非常中国化,非常 东味,带给人们极大的想象空间9.1.3 创意是旅游目的地形象策划的关键  旅游目的地形象策划是一个充满创意的过程。  1.旅游业竞争越是激烈，旅游形象就越是重要。  2.从旅游需求来看，人们已从过去那种单纯的走马观 花发展到多元化的游憩活动。  “文化旅游”、“度假旅游”、“生态旅游”、“农 业旅游”、“探险旅游”、“体育旅游”、“保健旅 游”……  旅游者的大众市场向细分市场和特定目标市场转变， 从对传统旅游资源（自然风景和人文古迹）的开发、 利用模式，扩展到广义的建立在以市场评价和选择为 基础的资源开发利用新模式，并特别关注信息资源和 传播媒体的发展与利用。  3.旅游目的地形象创意是科学和艺术的结合。如广东 省在《广东旅游》1998年第1期上刊登广告，以广东木 棉的水墨画为背景，广告语“五彩缤纷广东游”，并 没有用俗气的缤纷的色彩表现这一主题，而是用木棉 树、水墨画来表现，简洁、高雅，非常中国化，非常 广东味，带给人们极大的想象空间