评价与评估 根据产品上市的要求,兰美抒充分调动了各类媒体和 渠道,根据不同特点与不同人群有针对性的沟通: ①广告活动主要运用电视为主要载体,传播品牌的知 名度和主要产品信息; ②使用全国性健康类别杂志,长期投放形象广告,详 细传播产品功能信息;同时在健康类别杂志上投放 软文,以消费者的角度介绍产品的功能 大规模启用户外广告,通过公车和地铁接触大众人 群 ④阶段性地使用互联网,展开“5000人挑战脚气大行 动”,与年轻受众沟通产品功能并招募消费者试用, 对大众媒体形成有效的补充。评价与评估 • 根据产品上市的要求，兰美抒充分调动了各类媒体和 渠道，根据不同特点与不同人群有针对性的沟通： ① 广告活动主要运用电视为主要载体，传播品牌的知 名度和主要产品信息； ② 使用全国性健康类别杂志，长期投放形象广告，详 细传播产品功能信息；同时在健康类别杂志上投放 软文，以消费者的角度介绍产品的功能； ③ 大规模启用户外广告，通过公车和地铁接触大众人 群； ④ 阶段性地使用互联网，展开“5000人挑战脚气大行 动”，与年轻受众沟通产品功能并招募消费者试用， 对大众媒体形成有效的补充