评价与评估 口兰美抒是一个来自知名制药企业中美史克的品牌, 但是在脚气药市场上尚属于一个完全没有名气的 新品牌,而且在市场上还存在着有绝对领先的竞 争对手和众多本地品牌。如何在纷杂的市场环境 中脱颖而出,将是兰美抒市场推广的重要目标。 口因此,在策划初期,兰美抒就确定要与主要竞争 对手区分开,要求通过独特而有冲击力的营销手 段在消费者脑海中迅速占据一席之地。一方面, 利用中美史克的信誉保证和产品的优势,同时进 入零售和医院;另一方面,在传播上针对目标受 众制作有冲击力的广告创意,并且将其充分运用 到不同的载体,达到整合的作用。评价与评估  兰美抒是一个来自知名制药企业中美史克的品牌， 但是在脚气药市场上尚属于一个完全没有名气的 新品牌，而且在市场上还存在着有绝对领先的竞 争对手和众多本地品牌。如何在纷杂的市场环境 中脱颖而出，将是兰美抒市场推广的重要目标。  因此，在策划初期，兰美抒就确定要与主要竞争 对手区分开，要求通过独特而有冲击力的营销手 段在消费者脑海中迅速占据一席之地。一方面， 利用中美史克的信誉保证和产品的优势，同时进 入零售和医院；另一方面，在传播上针对目标受 众制作有冲击力的广告创意，并且将其充分运用 到不同的载体，达到整合的作用