.99 《市场营销学》练习题 利润率20%，试按成本加成定价法计算每件商品的销售价格。 其百货商场从生产商那 里购 批VCD为 进货平均成本为1000元。如果百货商 场的加成率为10% 则百货商场按零售价加成确定的VCD零售价是多少 4、某服装商店，经营某种品牌的村衫，进货成本每件126元，加成率为30%，分别以 售价为基础和以进货成本为基础，计算这种衬衫的零售价格是多少？ 5、某烤箱厂投资100万羊元，期组取得20%的投资收益密。加果生产烤箱的固定成末 为30万美元，平均李对 成本为10美元，建成投产后预计年销售量5000台，则按目标定价 法确定的烤箱价格是多少 6、某生产商通过统计分析得 需求函数0=1000-4P 成本函数C=6000+500 如果公司以利润最大化为定价目标，则其价格为多少时可取得最大利润？最大利润是多 少 7、在第6题中，公司如果以最大销售额为定价目标，则公司制定什么价格时可取得最 大销售额？最大销售额是多少 8、设某企业产品的价格与需求量互动关系如下： 价格（元） 需求量（件） 100 300 400 500 周定成本为800元，平均变动成本为一常数2元。试确定企业产品的价格多少较为合适？ 9、有甲、乙、丙三家企业都生产同一种手机，这种手机的平均市场价格为1200元，现 抽取一组用户作样本，采用直接认知价值评比法来确定其产品的价格，这组用户将100分在 三家企业的产品之间分配， 分配结果是：甲企业30分，乙企业50分，丙企业20分，则 家企业的手机价格分别是 0、在上题中，如果运用诊断法来确定其产品的价格，要求用户对手机的四种属性（接 收效果、通话质量、充电速度、坚实耐用)分别予以评价，对每一种属性在10内分配给三 家企业进行评定，结果如下表： 权数 甲企业手机 乙企业手机 丙企业手机 接收效果 35 25 50 25 通话质量 30 35 45 20 充电速度 20 20 60 20 区时用 40 30 30 要求测算甲、 三家企业手机的价格 11、设某企业为 棱房健筑 工程投标。根据楼房设计需求，估计建筑工程总费用为950 万元。在调查可能的竞争对手及其所投标书后，提出了四种可行的报价，并估算其中标概率 如下表，根据每一报价下的期望利润，你认为企业应如何报价才能取得中标概率与可能利润 二者的综合效果最好？ 标价（万元） 成本 中标概率 可得利润（万元） 9700 9500 0.9 200 11000 9500 05 1500 12000 0500 02 2500 13000 9500 01 3500．99． 《市场营销学》练习题 利润率 20%，试按成本加成定价法计算每件商品的销售价格。 3、某百货商场从生产商那里购进一批 VCD 机，进货平均成本为 1000 元。如果百货商 场的加成率为 10%，则百货商场按零售价加成确定的 VCD 零售价是多少? 4、某服装商店，经营某种品牌的衬衫，进货成本每件 126 元，加成率为 30%，分别以 售价为基础和以进货成本为基础，计算这种衬衫的零售价格是多少? 5、某烤箱厂投资 100 万美元，期望取得 20%的投资收益率。如果生产烤箱的固定成本 为 30 万美元，平均变动成本为 10 美元，建成投产后预计年销售量 50000 台，则按目标定价 法确定的烤箱价格是多少? 6、某生产商通过统计分析得： 需求函数 Q=1000-4P 成本函数 C=6000+50Q 如果公司以利润最大化为定价目标，则其价格为多少时可取得最大利润?最大利润是多 少? 7、在第 6 题中，公司如果以最大销售额为定价目标，则公司制定什么价格时可取得最 大销售额?最大销售额是多少? 8、设某企业产品的价格与需求量互动关系如下： 价格（元） 8 6 4 3 需求量（件） 100 300 400 500 固定成本为 800 元，平均变动成本为一常数 2 元。试确定企业产品的价格多少较为合适? 9、有甲、乙、丙三家企业都生产同一种手机，这种手机的平均市场价格为 1200 元，现 抽取一组用户作样本，采用直接认知价值评比法来确定其产品的价格，这组用户将 100 分在 三家企业的产品之间分配，分配结果是：甲企业 30 分，乙企业 50 分，丙企业 20 分，则三 家企业的手机价格分别是多少? 10、在上题中，如果运用诊断法来确定其产品的价格，要求用户对手机的四种属性（接 收效果、通话质量、充电速度、坚实耐用）分别予以评价，对每一种属性在 100 内分配给三 家企业进行评定，结果如下表： 属性 权数 甲企业手机 乙企业手机 丙企业手机 接收效果 通话质量 充电速度 坚实耐用 35 30 20 15 25 35 20 40 50 45 60 30 25 20 20 30 要求测算甲、乙、丙三家企业手机的价格。 11、设某企业为一楼房建筑工程投标。根据楼房设计需求，估计建筑工程总费用为 9500 万元。在调查可能的竞争对手及其所投标书后，提出了四种可行的报价，并估算其中标概率 如下表，根据每一报价下的期望利润，你认为企业应如何报价才能取得中标概率与可能利润 二者的综合效果最好? 标价（万元） 成本 中标概率 可得利润（万元） 9700 9500 0.9 200 11000 9500 0.5 1500 12000 9500 0.2 2500 13000 9500 0.1 3500