试卷代号：2477 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准 (供参考) 2011年1月 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.D 2.D 3.B 4.B 5.D 6.C 7.A 8.D 9.C 10.A 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.ABCD 2.ABCD 3.AB 4.BC 5.ABCD 三、名词解释（每小题5分，共15分） 1.即POP广告。指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售现场、直接 配合商品陈列、促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如 店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物 等。 2.千人成本指的是对指定人口送达1000个受众产生暴露的成本。 3.痕迹追踪法是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来 检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 四、简答题（每小题10分，共30分） 1.广告传播的特征主要有： (1)广告是一种付费的传播活动。(2分) (2)广告是一种非人际传播方式。(2分) (3)广告主体、对象和内容都是明确的。(2分) (4)广告传播对媒体是有选择的。(2分) 2205试卷代号 中央广播电视大学 2 0 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 媒体企划试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年1 一、单项选择题{每小题 2分，共 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内} 1. D 6.C 2.D 7.A 3.B 8.D 4.B g.C 5.D 10.A 二、多项选择题{每小题2分，共 0分。以下备题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分} 1. ABCD 2.ABCD 3.AB 4.BC 5.ABCD 三、名词解释{每小题5分.共 5分} 1.即 P广告。指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售现场、直接 配合商品陈列、促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如 店内悬挂物、橱窗和柜台的设计‘商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物 等。 2. 人成 指定人 达1000 受众产生 成本 3. 指调查人 不直接观察 查者 是观察行 痕迹 检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 四、简答题{每小题 0分，共 0分} 1.广告传播的特征主要有 (1)广告是一种付费的传播活动。 2分) (2) 告是一种非 际传播方式 。(2 (3) 容都 。(2 (4) 播对 体是有选择 。(2 2205