(5)广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。(2分) 2.报纸广告具有的优势包括： (1)报纸的新闻性和准确性带来的可信度其他媒体无法比拟。(4分) (2)报纸的权威性使读者产生信赖感。(3分) (3)报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。(3分) 3.直接反应广告的特点主要有： (1)传播针对性强，能较准确地选择传播对象。(4分) (2)可以建立有效的反馈机制。(3分) (3)到达率、阅读率、深度传播、重复使用等方面都有优势。(3分) 五、论述题(25分)】 要点提示： 1.主体定位问题。传统广告中广告各主体的界限比较明确，而网络广告中，主体的界限和 定位非常模糊。(4分) 2.与传统广告相比，网络广告中出现的虚假与欺诈现象更加严重。其主要原因是法律与 制度设计上的缺陷。(4分) 3.网络广告中的不正当竞争问题比较严重。主要表现形式有：利用加框的超链接技术：抄 袭或模仿他人网站的内容；利用关键字（词）技术。(4分) 4.网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生，通常是采取某些技术手段收集个人信息，然后 针对用户的特点发布广告。(4分) 5.网络广告垃圾问题。包括电子邮件广告问题和强制性广告问题。(3分) 6.隐私广告问题。(3分) 7.网络广告的管辖问题。(3分) 评判提示：以上要点需结合具体实例进行说明，如只列出要点而无实例，只能得一半分，若 考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情给分。 2206(5) 传播 是充满创造 艺术 。(2 2. 告具 优势 (1)报纸的新闻性和准确性带来的可信度其他媒体无法比拟。 4分〉 (2) 性使 者产生信赖感 。(3 (3) 间 的 限制 。(3 3. 直接反应 点主要有 (1)传播针对性强，能较准确地选择传播对象。 4分〉 (2) 。(3 (3) 用等 优势 。(3 五、论述题 要点提示 1.主体定位问题。传统广告中广告各主体的界限比较明确，而网络广告中，主体的界限和 定位非常模糊。 4分〉 2. 欺诈现象 严重 要原 制度设计上的缺陷。 4分) 3. 竞争 较严 袭或模仿他人网站的内容 F利用关键字(词〉技术。 4分〉 4. 侵犯 现象时有发 是采取某些技术手段 集个人 然后 针对用户的特点发布广告。 4分〉 5. 包括 广告 强制性广 。(3 6. 。(3 7. 。(3 评判提示 z以上要点需结合具体实例进行说明，如只列出要点而无实例，只能得一半分，若 考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情给分。 2206