影视广告学重点练习4 简答题 11)在什么情况下可以跳跃轴线？ 1通过其中一人的特写镜头作过渡。 2.通过大动作，如起身、转身等作过渡， 3.通过移动镜头，由A区移到B区。 4.通过俯拍全景作过渡。 5.通过人物调度，变化方向，改变轴线。 6.插入空镜头或另一方位镜头人物，造成空间的间隔作用。 12)影视广告的原则是什么？ 1.冲击力要强。所谓冲击力，就是通过某种强有力的艺术形式来引起人们注意的能 力： 2.创意要新奇。创意，即立意、构思、主意。它是影视广告的灵魂。 3.兴趣感要浓。兴趣也是趣味，是留住观众注意力的最主要因素。 4.信息量要大。广告信息是否能够准确到位、其程度如何，是界定影视广告好坏的 重要标准。 5.感染力要强。广告的感染力，是接受对象认定程度和唤起行动的能力。 13)广告创意的原则是什么？ 1.立足真实。广告创意的本质就是真实。创意建立在诚实的基础上，才能使人信服， 这是获得成功的关键， 2.强烈的感染。采用一切独特而有效的艺术手段，使广告创意具有强烈的感染力。 如意在言外，动之以情；意料之外，情理之中等。 3.有的放矢。这是广告必须遵寻的目的性原则。检验广告的唯一标准是看广告是否 能达到广告目标。 4.单一诉求。现代社会以进入信息爆炸时代，消费者每天接受到的信息太多，所以 只有单纯、简洁的讯息，才容易识别、记忆 5.系列传达。为达到广告目标，加强传达力度，也可形成系列，进行一体化的传达。 因为个别单一的广告不能形成规模，很难形成统一持久的力量，因此现代广告特别注重 全方位的立体性战术，注重同一主题系列化的传达，从不同角度的层面反复阐述，并不影视广告学重点练习 4 简答题 11)在什么情况下可以跳跃轴线？ 1 通过其中一人的特写镜头作过渡。 2.通过大动作，如起身、转身等作过渡， 3.通过移动镜头，由 A 区移到 B 区。 4.通过俯拍全景作过渡。 5.通过人物调度，变化方向，改变轴线。 6.插入空镜头或另一方位镜头人物，造成空间的间隔作用。 12)影视广告的原则是什么？ 1.冲击力要强。所谓冲击力，就是通过某种强有力的艺术形式来引起人们注意的能 力； 2.创意要新奇。创意，即立意、构思、主意。它是影视广告的灵魂。 3.兴趣感要浓。兴趣也是趣味，是留住观众注意力的最主要因素。 4.信息量要大。广告信息是否能够准确到位、其程度如何，是界定影视广告好坏的 重要标准。 5.感染力要强。广告的感染力，是接受对象认定程度和唤起行动的能力。 13)广告创意的原则是什么？ 1.立足真实。广告创意的本质就是真实。创意建立在诚实的基础上，才能使人信服， 这是获得成功的关键， 2.强烈的感染。采用一切独特而有效的艺术手段，使广告创意具有强烈的感染力。 如意在言外，动之以情；意料之外，情理之中等。 3.有的放矢。这是广告必须遵寻的目的性原则。检验广告的唯一标准是看广告是否 能达到广告目标。 4.单一诉求。现代社会以进入信息爆炸时代，消费者每天接受到的信息太多，所以 只有单纯、简洁的讯息，才容易识别、记忆。 5.系列传达。为达到广告目标，加强传达力度，也可形成系列，进行一体化的传达。 因为个别单一的广告不能形成规模，很难形成统一持久的力量，因此现代广告特别注重 全方位的立体性战术，注重同一主题系列化的传达，从不同角度的层面反复阐述，并不