失时机的强化广告主题。 14)广告创意的过程要经过哪几个阶段？ 广告创意一般要经历五个阶段： 1.第一阶段，收集原始资料阶段。收集原始资料阶段是一个重要而又烦琐的阶段， 这就像建筑房屋打地基一样，是决定上层建筑是否牢固的工作。 2.第二阶段是研究资料阶段。 3.第三阶段，反复锤炼阶段。 4.第四阶段，创意闪现阶段。在这个阶段你可能不期然而然，有时感到天上真正掉 下了馅饼，在不经意当中突发奇想是常有的事。 5.第五阶段，形成并完成创意阶段。创意诞生后，往往还需要耐心的修复，不断的 查漏补缺，并尽可能的向有关人员倾诉，使其能够导入实际运作当中。 15)怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ 1.广告创意必须与广告策划相吻合。这就是要从根本上保证广告实施与整个广告战 略的一致性，从而使广告保持沿既定的方向发展，从而不偏离这条主线。 2.创意的表现必须具有极大的吸引力。从一开始就抓住观众的注意力，给人们的心 理有猛然一惊的感觉，在大脑中留下深刻的印象。 3.必须从消费者的关心点出发。也就是设身处地的站在一个普通消费者的角度，去 体验，感受和了解他们的心声找出其关心点在何处。 4.第四广告表现必须清楚、完整，使人信服。即在表现创意时要一目了然、简明扼 要，以增强广告的说服力。 16)影视广告的写作技巧是什么？ 1.设想将出现的画面。在撰写广告文案时，要尽量的设想出所涉及到的画面情景， 而且这个画面是连续进行的，有了这个画面作参照就会写出有血有肉、有条有理的文案。 2.设想文案的表达方式。把创作的内容与表达方式结合起来选择一种最有利传达的 角度来表现，因为不同的表达方式对文案的写作有不同的要求。 3.不必要求字面连贯。影视广告文案的写作首先要考虑的是画面与文案的连续。只 要与画面有机的配合，文案的语言可以有跳跃或省略，这样会显得自然而贴切。 17)故事板的作用是什么？失时机的强化广告主题。 14)广告创意的过程要经过哪几个阶段？ 广告创意一般要经历五个阶段： 1.第一阶段，收集原始资料阶段。收集原始资料阶段是一个重要而又烦琐的阶段， 这就像建筑房屋打地基一样，是决定上层建筑是否牢固的工作。 2.第二阶段是研究资料阶段。 3.第三阶段，反复锤炼阶段。 4.第四阶段，创意闪现阶段。在这个阶段你可能不期然而然，有时感到天上真正掉 下了馅饼，在不经意当中突发奇想是常有的事。 5.第五阶段，形成并完成创意阶段。创意诞生后，往往还需要耐心的修复，不断的 查漏补缺，并尽可能的向有关人员倾诉，使其能够导入实际运作当中。 15)怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ 1.广告创意必须与广告策划相吻合。这就是要从根本上保证广告实施与整个广告战 略的一致性，从而使广告保持沿既定的方向发展，从而不偏离这条主线。 2.创意的表现必须具有极大的吸引力。从一开始就抓住观众的注意力，给人们的心 理有猛然一惊的感觉，在大脑中留下深刻的印象。 3.必须从消费者的关心点出发。也就是设身处地的站在一个普通消费者的角度，去 体验，感受和了解他们的心声找出其关心点在何处。 4.第四广告表现必须清楚、完整，使人信服。即在表现创意时要一目了然、简明扼 要，以增强广告的说服力。 16)影视广告的写作技巧是什么？ 1.设想将出现的画面。在撰写广告文案时，要尽量的设想出所涉及到的画面情景， 而且这个画面是连续进行的，有了这个画面作参照就会写出有血有肉、有条有理的文案。 2.设想文案的表达方式。把创作的内容与表达方式结合起来选择一种最有利传达的 角度来表现，因为不同的表达方式对文案的写作有不同的要求。 3.不必要求字面连贯。影视广告文案的写作首先要考虑的是画面与文案的连续。只 要与画面有机的配合，文案的语言可以有跳跃或省略，这样会显得自然而贴切。 17)故事板的作用是什么？