14.我国广告专家陈梁提出了评价广告作品的“五看”标准是： (1)看广告是否对准目标消费者，是否符合营销策略与广告策略。(2分) (2)看广告引起注意的能力。(2分) (3)看广告的说服力。(2分) (4)看广告在同类产品中的竞争力。(2分) (5)看广告的完美表现力和对媒体特征的把握。(2分) 四、论述题(20分】 15.你怎样理解以人为本的新沟通观念？（要求：(1）论述要有论点、论据；(2)须500 字以上) (1)沟通，意味着平等：(8分) (2)沟通，意味着真诚：(6分) (3)沟通，意味着互惠。(6分) 五、案例分析题(40分)】 16.分析天地大厦房地产广告 (1)认真研读案例（略） (2)天地大厦广告创意分析如下： “一巢融温暖天地情无限记忆中慈母给予的安逸和温柔”，饭店广告一一般多以其豪华 的设施条件体现一种富丽堂皇、与众不同的气派和现代风格。都市文明的高度发展无疑会给 人们提供更多更好的物质享受，但同时也使人们越来越疏离了自然和亲情。所以作者在这里 考虑以返璞归真的形式，采用一个极其自然的情调，有蛋、有温暖的羽毛，一个能够使人感觉到 温度和湿度的鸟巢来表现一种心理上的关怀，从而唤起人类记忆中所具有的共同情感。这样 不仅可以区别于一般的饭店广告，同时也突出了饭店设施以外的情感因素，给人一种回归自 然、宾至如归的感觉。这幅作品的创意风格就是将中国文化的意蕴深深地融人商业广告之中， 它强调广告不仅应对受众产生视觉冲击力，更应该对大众的心灵产生强烈的震撼。其作品犹 如一杯陈年佳酿可以让你细细品昧、观赏。 (3)评判提示： ①可根据上述分析加以评判； ②也允许考生运用相关的理论和方法进行分析，如观点鲜明，思路清晰，无逻辑冲突，文字 通顺，可酌情给予高分。 83614. 我国广告专家陈梁提出了评价广告作品的"五看"标准是 (1)看广告是否对准目标消费者，是否符合营销策略与广告策略。 (2 分) (2) 看广告引起注意的能力。 (2 分) (3) 看广告的说服力。 (2 分) (4) 看广告在同类产品中的竞争力。 (2 分) (5) 看广告的完美表现力和对媒体特征的把握。 (2 分) 四、论述题 (20 分} 15. 你怎样理解以人为本的新沟通观念? (要求: (1)论述要有论点、论据 ;(2) 500 字以上) (1)沟通，意味着平等 ;(8 分〉 (2) 掏通，意味着真诚 ;(6 分) (3) 沟通，意味着互惠。 (6 分) 五、案例分析题 (40 分) 16. 分析天地大厦房地产广告 (1)认真研读案例(略) (2) 天地大厦广告创意分析如下 "一巢融温暖 天地情无限 记忆中慈母给予的安逸和温柔飞饭店广告一般多以其豪华 的设施条件体现一种富丽堂皇、与众不同的气派和现代风格。都市文明的高度发展无疑会给 人们提供更多更好的物质享受，但同时也使人们越来越疏离了自然和亲情。所以作者在这里 考虑以返瑛归真的形式，采用一个极其自然的情调，有蛋、有温暖的羽毛，一个能够使人感觉到 温度和温度的鸟巢来表现一种心理上的关怀，从而唤起人类记忆中所具有的共同情感。这样 不仅可以区别于一般的饭店广告，同时也突出了饭店设施以外的情感因素，给人一种回归自 然、宾至如归的感觉。这幅作品的创意风格就是将中国文化的意蕴深深地融入商业广告之中， 它强调广告不仅应对受众产生视觉冲击力，更应该对大众的心灵产生强烈的震撼。其作品犹 如一杯陈年佳酿可以让你细细品昧、观赏。 (3) 评判提示: ①可根据上述分析加以评判; ②也允许考生运用相关的理论和方法进行分析，如观点鲜明，思路清晰，无逻辑冲突，文字 帜，可酌情给予高分。 836