旅游形式。 散客旅游：又称自助或半自助旅游，由旅游者自行安排旅游行程，零星现付各项旅 游费 2.按产品包括的内容 全包价旅游、半包价旅游、小包价旅游、单项服务等 3.按产品的档次 高档旅游（豪华等），中等旅游（标准等），低档旅游（经济等） 四、旅行社产品的市场效能 第二节旅行社产品的开发策略 一、我国旅行社产品的现状 。现状“团体、标准等、全包价 文化观光” 产品的市场覆盖范围不完整，需求引导性产品较少： 行业产品创新的积极性不高 2.产品目录：甲：受欢迎、销路佳、利润高： 乙：受欢迎、销路佳，利润一般： 丙： 销路不佳 单位利润高 丁：销路差、利润低 旅行社产品设计需注入现代元素 一位学者的建议 ▣ 当前旅行社产品存在的主要问题表现为： 1.资源的类同化导致产品的同质化。由于个性的缺失难以形成有特色的产品，极易 被复制克隆 难以摆 低层次低水平的竞争 2.资源的深度利用不足，大都不是靠廉价出售资源，只能形成初级产品。 3.未能形成产品体系。既缺少主打产品，又缺少衍生产品，产品的谱系和延伸不足。 4.传统的旅行社产品面临着产品的生命周期，大多为一次性消费，重游率低。 建议： 一)休哈性 旅游业本质上是以出售体验和经历为主要产品，在产品的设计上应该以资源为舞台 以环境为背景，以文化为内涵，以设施为载体，以服务为支撑，为旅游消费者制造独特的 体验和经历。 (一)、参与性 传统的旅行社产品模式是以景观为中心设计，以观光为主线展开 人们被组织计划 安排 被动的消费产品。旅游消费者的成熟使消费心理、消费行为发生变化。人们已不 再满足于被动的接受程式化的产品，希望主动地参与产品的设计和生产的全过程，注重 参与过程中的感受和体验。旅游者的参与、社区的参与、与自然人文的交流互动的程度， 成为产品的重要品质。 (三)、生活化 旅游将成为人们生活方式的重要组成部分。旅游就是旅行中的生活，是换个环境生 活的继续。现代旅游者更青睐融入生活元素、生活气息、生活情趣的产品。人们期望不 仅观景、观光，而且能观察生活，甚至能有异地生活的亲历。在观光中观察生活，在度 假中体验生活，在休闲中品味生活。因此，现代旅游产品在设计中要注重社会生活资源 的挖掘。集市、家庭、社区、幼儿园、学校、监狱、婚俗、村落、农事.，皆可作为 旅游资源深度利用整合组成产品。 (四)、原真性旅游形式。 散客旅游：又称自助或半自助旅游，由旅游者自行安排旅游行程，零星现付各项旅 游费用。 2.按产品包括的内容 全包价旅游、半包价旅游、小包价旅游、单项服务等 3.按产品的档次 高档旅游（豪华等），中等旅游（标准等），低档旅游（经济等） 四、旅行社产品的市场效能 第二节 旅行社产品的开发策略 一、我国旅行社产品的现状 1.现状:“团体、标准等、全包价、文化观光”； 产品的市场覆盖范围不完整，需求引导性产品较少； 行业产品创新的积极性不高 2.产品目录: 甲：受欢迎、销路佳、利润高； 乙：受欢迎、销路佳，利润一般； 丙：销路不佳，单位利润高； 丁：销路差、利润低 旅行社产品设计需注入现代元素 - 一位学者的建议  当前旅行社产品存在的主要问题表现为： 1.资源的类同化导致产品的同质化。由于个性的缺失难以形成有特色的产品，极易 被复制克隆，难以摆脱低层次低水平的竞争。 2.资源的深度利用不足，大都不是靠廉价出售资源，只能形成初级产品。 3.未能形成产品体系。既缺少主打产品，又缺少衍生产品，产品的谱系和延伸不足。 4.传统的旅行社产品面临着产品的生命周期,大多为一次性消费，重游率低。 建议： （一）、体验性 旅游业本质上是以出售体验和经历为主要产品，在产品的设计上应该以资源为舞台， 以环境为背景，以文化为内涵，以设施为载体，以服务为支撑,为旅游消费者制造独特的 体验和经历。 （二）、参与性 传统的旅行社产品模式是以景观为中心设计，以观光为主线展开。人们被组织计划 安排，被动的消费产品。旅游消费者的成熟使消费心理、消费行为发生变化。人们已不 再满足于被动的接受程式化的产品，希望主动地参与产品的设计和生产的全过程，注重 参与过程中的感受和体验。旅游者的参与、社区的参与、与自然人文的交流互动的程度， 成为产品的重要品质。 （三）、生活化 旅游将成为人们生活方式的重要组成部分。旅游就是旅行中的生活，是换个环境生 活的继续。现代旅游者更青睐融入生活元素、生活气息、生活情趣的产品。人们期望不 仅观景、观光，而且能观察生活，甚至能有异地生活的亲历。在观光中观察生活，在度 假中体验生活，在休闲中品味生活。因此，现代旅游产品在设计中要注重社会生活资源 的挖掘。集市、家庭、社区、幼儿园、学校、监狱、婚俗、村落、农事.，皆可作为 旅游资源深度利用整合组成产品。 （四）、原真性