网络广告的价格水平 (一)影响网络广告价格的因素 (1)网络广告提供商的知名度 (2)网络广告的幅面大小与位置 (3)网页浏览次数( Pageview)和网页浏览率 (4)点进次数和点进率( Click- through and click- through Rate)。 (5)伴随关键词检索显示的网络广告( Keyword- triggered ba anne Advertising)。 (二)网络广告的计价方式 CPM(千人广告成本, Cost Per Thousand Impressions 这是传统媒体中的术语,每千人成本即为该媒体计算广告价格的基础。在因特网上,CPM 指网络广告每产生1000°广告印象数的费用。也就是说,如果一个网络广告的单价是10元人 民币/CPM,意味着每1000人次看到这个广告就要支付10元人民币费用,以此类推,被1万人 次浏览的网络广告就需要支付100元人民币 2.CPC(每点击成本, Cost per click- Through) 以每点进一次为计费单位。这是宣传站点的最优方式。但是,有不少网络广告提供商觉 得此类方法不公平。比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些被看到却 没有点击流量的广告来说,网站就没有收入。因此,很多网站不愿意做这样的广告,这类广告 计费方法在传统媒体中也是从来没有过的 包月方式 国内很多网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的。这种方式的优 点是价格公开,计费简便。但这种方式忽略了广告效果的好坏和访问量的多少,因此容易产生 纠纷。一般来说,大的网站乐于采用CPM和CPC方式,而中小站点则倾向使用包月方式 4.其他计价方式 (1)CPP(每购买成本, Cost per Purchase):广告主为规避广告费用风险,只有在网民点 击网络广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告提供商费用。 (2)CPL( Cost per leads):以搜集潜在客户名单多少来收费 (3)CPS( Cost per sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额 (4)PFP( Pay For Performance):按业绩付费,如根据点击次数、销售业绩、导航情况 等,衡量网络广告的费用二、 网络广告的价格水平 （一） 影响网络广告价格的因素 (1) 网络广告提供商的知名度。 (2) 网络广告的幅面大小与位置。 (3) 网页浏览次数(Pageview)和网页浏览率。 (4) 点进次数和点进率(Click-through and Click-through Rate)。 (5) 伴随关键词检索显示的网络广告(Keyword-triggered Banner Advertising)。 （二） 网络广告的计价方式 1. CPM(千人广告成本，Cost Per Thousand Impressions) 这是传统媒体中的术语，每千人成本即为该媒体计算广告价格的基础。在因特网上，CPM 指网络广告每产生 1000 个广告印象数的费用。也就是说，如果一个网络广告的单价是 10 元人 民币/CPM，意味着每 1000 人次看到这个广告就要支付 10 元人民币费用，以此类推，被 1 万人 次浏览的网络广告就需要支付 100 元人民币。 2. CPC (每点击成本，Cost Per Click-Through) 以每点进一次为计费单位。这是宣传站点的最优方式。但是，有不少网络广告提供商觉 得此类方法不公平。比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些被看到却 没有点击流量的广告来说，网站就没有收入。因此，很多网站不愿意做这样的广告，这类广告 计费方法在传统媒体中也是从来没有过的。 3. 包月方式 国内很多网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的。这种方式的优 点是价格公开，计费简便。但这种方式忽略了广告效果的好坏和访问量的多少，因此容易产生 纠纷。一般来说，大的网站乐于采用 CPM 和 CPC 方式，而中小站点则倾向使用包月方式。 4. 其他计价方式 (1) CPP(每购买成本，Cost per Purchase)：广告主为规避广告费用风险，只有在网民点 击网络广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告提供商费用。 (2) CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。 (3) CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 (4) PFP(Pay For Performance)： 按业绩付费，如根据点击次数、销售业绩、导航情况 等，衡量网络广告的费用