、网络广告构思的基本思路 1.引起注意 消费者对网络广告的认识离不开对其的注意。网络广告能不能引起消费者的注意,这 是网络广告成功的第一步,也是网络广告设计的基本要求,因此,要使本网络广告成为消费者 注意的中心,就必须采取措施增强人们对这一网络广告的注意程度 2.主题明确 个专业的、有营销意识的网络广告,应该让访问者(潜在客源)能马上了解到这个网 络广告及其业务。如果网络广告缺乏主旨,没有规划意识,没有连贯性,没有完整性,把自己 能找到的、觉得好玩的、时髦的东西全往里塞,没有目标,没有灵魂,那么网络广告就只是 个杂物箱。 网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一,其内容是决定网络广告能 否吸引人的内核。例如,一个以信息内容为主体的网络广告,文本应占突出地位,图像起点缀 作用,目的是给受众一些视觉空间,就像城市建筑群之间的绿地、公园一样。 3.内容新颖 顾客最终掏钱来购买商品要经过货类和货主两个选择。前一种选择决定究竟购买什么 样的商品,后一种选择确定究竟购买谁的商品。如果开发新产品的厂家不只一家,则广告宣传 的竞争就会十分激烈。根据心理学原理,旧的东西已经使人们产生心理疲劳,只有独到的、新 颖的刺激才容易给人留下深刻的印象。因此,广告宜传要求构思别具一格,要求具有思维的 新颖性。 4.照顾大多数 很多网络广告技术挂帅,不注意网络广告文案的写作,以为采用的技术越复杂、越时 髦越好,然而对于有明确商业目的的网络广告,那就不一定是好事了 网络广告的目的是为了营销,因此网络广告应该照顾绝大多数人的情况,采用适当的 技术手段,突出文案内容,以保证有尽量大的传播面。在网络广告文案内容的安排及文字风格 处理上,也应贯彻照顾大多数的原则三、 网络广告构思的基本思路 1. 引起注意 消费者对网络广告的认识离不开对其的注意。网络广告能不能引起消费者的注意，这 是网络广告成功的第一步，也是网络广告设计的基本要求，因此，要使本网络广告成为消费者 注意的中心，就必须采取措施增强人们对这一网络广告的注意程度。 2. 主题明确 一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者(潜在客源)能马上了解到这个网 络广告及其业务。如果网络广告缺乏主旨，没有规划意识，没有连贯性，没有完整性，把自己 能找到的、觉得好玩的、时髦的东西全往里塞，没有目标，没有灵魂，那么网络广告就只是一 个杂物箱。 网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一，其内容是决定网络广告能 否吸引人的内核。例如，一个以信息内容为主体的网络广告，文本应占突出地位，图像起点缀 作用，目的是给受众一些视觉空间，就像城市建筑群之间的绿地、公园一样。 3. 内容新颖 顾客最终掏钱来购买商品要经过货类和货主两个选择。前一种选择决定究竟购买什么 样的商品，后一种选择确定究竟购买谁的商品。如果开发新产品的厂家不只一家，则广告宣传 的竞争就会十分激烈。根据心理学原理，旧的东西已经使人们产生心理疲劳，只有独到的、新 颖的刺激才容易给人留下深刻的印象。因此，广告宣传要求构思别具一格，要求具有思维的 新颖性。 4. 照顾大多数 很多网络广告技术挂帅，不注意网络广告文案的写作，以为采用的技术越复杂、越时 髦越好，然而对于有明确商业目的的网络广告，那就不一定是好事了。 网络广告的目的是为了营销，因此网络广告应该照顾绝大多数人的情况，采用适当的 技术手段，突出文案内容，以保证有尽量大的传播面。在网络广告文案内容的安排及文字风格 处理上，也应贯彻照顾大多数的原则