《社会调查方法》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18230162 课程名称：社会调查方法 英文名称：Research on advertising survey methods 课程类别：专业必修课 学 时：32 学 分：2 适用对象：广告学专业本科生 考核方式：调研报告 先修课程：无 二、课程简介 广告调查是指一种采用自填式问卷或结构式访谈的方式，系统地、直接地从一个 取自总体的样本那里收集量化资料，并通过这些资料的统计分析来认识社会现象及其 规律的社会研究方法。本课程采用理论授课的方式，通过对调查课题的选择和设计 抽样、测量、问卷设计与评估、资料收集、资料处理、镜计软件应用、调查报告撰写 等内容的讲授，让公共事业管理专业学生较为系统地掌握社会调查方法。 Social survey is a kind of social research method that uses self-administered questionnaire or structured interview to collect quantitative data from a sample taken from the whole systematically and directly,and to understand social phenomena and laws through statistical analysis of these data.This course adopts the method of theoretical teaching.through the teaching of the selection and design of survey subjects,sampling. measurement,questionnaire design and evaluation,data collection,data processing. statistical software application,survey report writing and other contents,so that the students majoring in public service management can systematically master the social survey methods. 三、课程性质与教学目的 ()课程性质：广告学专业的专业课 (2)教学目的： 通过《广告调查方法研究》的学习和实践，能够熟练掌握和运用社会调查的基本 理论和方法，具备社会定量调查技能，养成关注和研究社会问题的良好习惯，提高学 生认识问题和解决问题的能力，最重要的是培育学生经世济民、诚信服务、德法兼修 的职业素养。 1 《社会调查方法》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18230162 课程名称：社会调查方法 英文名称：Research on advertising survey methods 课程类别：专业必修课 学 时：32 学 分：2 适用对象：广告学专业本科生 考核方式：调研报告 先修课程：无 二、课程简介 广告调查是指一种采用自填式问卷或结构式访谈的方式，系统地、直接地从一个 取自总体的样本那里收集量化资料，并通过这些资料的统计分析来认识社会现象及其 规律的社会研究方法。本课程采用理论授课的方式，通过对调查课题的选择和设计、 抽样、测量、问卷设计与评估、资料收集、资料处理、统计软件应用、调查报告撰写 等内容的讲授，让公共事业管理专业学生较为系统地掌握社会调查方法。 Social survey is a kind of social research method that uses self-administered questionnaire or structured interview to collect quantitative data from a sample taken from the whole systematically and directly, and to understand social phenomena and laws through statistical analysis of these data. This course adopts the method of theoretical teaching, through the teaching of the selection and design of survey subjects, sampling, measurement, questionnaire design and evaluation, data collection, data processing, statistical software application, survey report writing and other contents, so that the students majoring in public service management can systematically master the social survey methods. 三、课程性质与教学目的 (1) 课程性质：广告学专业的专业课 (2) 教学目的： 通过《广告调查方法研究》的学习和实践，能够熟练掌握和运用社会调查的基本 理论和方法，具备社会定量调查技能，养成关注和研究社会问题的良好习惯，提高学 生认识问题和解决问题的能力, 最重要的是培育学生经世济民、诚信服务、德法兼修 的职业素养