试卷代号：2724 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务 试题 2010年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、判断正误（请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划“√”，错误的划“X”。每小题 1分，共20分) 1.市场营销就是推销和广告。() 2.企业市场营销的个体环境不包括企业自身。() 3.经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。() 4.消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。() 5.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。() 6.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。() 7.市场型新产品和技术性新产品是一回事。() 8.以防御为核心是市场领先者的竞争策略。() 9.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零 配件的价格也定得高，反之亦然。(） 10.生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。(） 11.告知性广告的目的是为产品创造最初的基本需求。() 12.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。() 13.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。（) 14.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。( ) 2678试卷代号 7 2 中央广播电视大学 2010 学年度第 学期 放专 末考试 市场营销原理与实务试题 20}0 年7 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、判断正误(请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划"\I " 飞 每 共20 1.市场营销就是推销和广告。( ) 2. 营销 包括 ) 3. 经纪 拥有 全部所 ) 4. 完整 购买 过程 ) 5. 一个最 缺基 要竞争 ) 6. 价策 适合 需求价格 弹 ) 7. 品 和 新产 ( ) 8. 争策略 ) 9. 配件 补 产 格 高 配件的价格也定得高，反之亦然。( ) 10. 生产者 消 费 者市 场 ) 1. 造最 需求 ) 12. 营 销 念是 消 费 需求 指导思 想 ) 13. 资金投入 单位 的 比 组合 ) 14. 企业 一 个步骤 企业 ) 2678