15.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。(·) 16.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可 靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。() 17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在 相机这类产品中，尼康D80相机就是一个产品项目。() 18.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。() 19.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往 往能成功地实施撇脂定价策略。() 20.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。() 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置 上。每小题2分，共30分) 1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观 念就是(). A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.市场调查与市场预测的关系是( )。 A.市场预测是市场调查的基础 B。市场调查是市场预测的基础 C.二者无关系 D.二者等同 3.产品的有形部分所组成的是产品的( )。 A.实质层 B.服务 C.延伸层 D.实体层 4.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在()阶段开始出现。 A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？ () A.与生活关系密切的必需品 B.缺少替代品且竞争产品也少的产品 C.知名度高的名牌产品 D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 6.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进人外国市场时采用的目标市场策略是( A,无选择性市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.大量市场营销 2679B. D. 15. 商设 服不用香 使用 策略 ) 16. 市场调 一般 现存 过时 完 整甚 至 靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。( ) 17. 影用 营照相机 摄影 相机就是 相机这类产品中，尼康 0相机就是一个产品项目。( ) 18. 要取 于企业 资金 ) 19. 市场营销 市场有足 购 买 对商 往能成功地实施撇脂定价策略。( ) 20. 公共 系 的 职能 造企 好形 ) 二、单项选择{在每小题的 4个备选答案中选出一个最忧的，将其序号填入答题纸相应的位置 上。每小题 2分，共 0分) 1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观 念就是( )。 A.生产观念 c.推销观念 2. 调查 )。 A. 基础 c.二者无关系 .二者等同 3. 品 的 组成 是产 )。 A. 层B. c.延伸层 .实体层 4. 在产 利 润 )阶段开始出现。 A.引人期 .成长期 c.成熟期 .衰退期 5. 下哪种情 下产 品 的 需求 ( ) A. 切 的 B. 少替代 c.知名度高的名牌产品 D. 密切且竞 非必 6. 最适于实 企业 业在最初 时采用 市场 )。 A. 无选择性市场策略B. c.集中性市场策略D.大量市场营销 2679