舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证” 增强了品牌信任度。 三、脑白金一一吆喝起中国礼品市场 在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你 过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金己经成为中国礼品市场的第 一代表。 睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比 比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90% 的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准 确。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创 造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白 金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。 然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市 场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长 达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。 中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼， 结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为， 礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场， 而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位 为“礼品”一一以礼品定位引领消费潮流。 四、乐百氏，27层净化 经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局： 3 3 舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证” 增强了品牌信任度。 三、脑白金——吆喝起中国礼品市场 在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你 过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第 一代表。 睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比 比皆是。有资料统计，国内至少有 70%妇女存在睡眠不足现象，90% 的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准 确。然而，在红桃 K 携“补血”、三株口服液携“调理肠胃” 概念创 造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白 金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。 然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市 场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长 达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。 中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼， 结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为， 礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场， 而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位 为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。 四、乐百氏，27 层净化 经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：