第二章市场营销环境 一、名词解释 1.宏观营销环境 2.微观营销环境 3.个人可支配收入 4.个人可任意支配收入 5.恩格尔系数 6.社会购买力 7环墙域助 8.营销机会 9.密集发展战略 10.一体化发展战略 11.多角化发展战吗 12.人口老龄化 一、填空颗 1.企业面对临的顾客市场包括消费者市场、 一市场、 一市场、 一市场和- -市场。 2.企业的微观环境包括 等六个方面。 3.企业面对的音争者有愿望音争者、 一竞争者、 -音争者、一 一竞争者四类。 4.企业面对的公众有 -和内部公 众等七类。 5.企业的宏观环境包括人口环境、 环培、- 一环培、 环培、 环培和-一 -环 6.人口老龄化是指60岁以上的人口 -10%,或65岁以上的人口占总人口的比例达到-一 的人口结构。 7随着家庭收入的增加，用于食品方面的支出占家庭总收入的比例会 ，用于家庭建设和住宅方面 的支出占 一的比例 8.面对环境威胁，企业的营销策略有 一、和-一 9.面对市场机会，企业发展自己的成长战略有 10.储蓄是一种 的购买力，信贷则是把购买力 一的一种状态，为此，企业应密切注意 国家经济政策和银行利率的变化。 山，竞争者和营销中介是企业面对的 一环境，而人口老龄化是企业面对的 一环境。 三、多项选择 1.企业的宏观营销环境有( A.人口环境B.经济环境 C.科技环境 D.自然环境E法律环境R.社会文化环境 2.企业的微观环境有( A.供应者B.企业C.竞争者D.营销中介E.顾客 F.公众 3.企业面对的竞争者有( A.愿望竞争者B.平行竞争者 C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 E.挑战者 4.恩格尔定律的基本内容是( A随着家庭收入的增加，用于食品方面的支出占家庭收入的比重逐渐下降 B.随若家庭收入的增加，用于家务经营和住宅方面的支出占家庭收入的比重大体不变 C.随若家庭收入的增加，用于娱乐、旅游、教育方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升 5.密集型发展战略包括( A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.产品创新 第二章 市场营销环境 一、名词解释 1.宏观营销环境 2.微观营销环境 3.个人可支配收入 4.个人可任意支配收入 5.恩格尔系数 6.社会购买力 7.环境威胁 8.营销机会 9.密集发展战略 10.一体化发展战略 11.多角化发展战略 12.人口老龄化 二、填空题 1.企业面对临的顾客市场包括消费者市场、-市场、-市场、-市场和- -市场。 2.企业的微观环境包括-、-、-、-、- -、-等六个方面。 3.企业面对的竞争者有愿望竞争者、-竞争者、-竞争者、-竞争者四类。 4.企业面对的公众有-、-、-、-、-、-和内部公 众等七类。 5.企业的宏观环境包括人口环境、-环境、-环境、-环境、-环境和-环 境。 6.人口老龄化是指60岁以上的人口- -10%，或65岁以上的人口占总人口的比例达到- 的人口结构。 7.随着家庭收入的增加，用于食品方面的支出占家庭总收入的比例会-，用于家庭建设和住宅方面 的支出占-的比例-。 8.面对环境威胁，企业的营销策略有-、-、和-。 9.面对市场机会，企业发展自己的成长战略有-、-、-。 10.储蓄是一种-的购买力，信贷则是把购买力-的一种状态，为此，企业应密切注意 国家经济政策和银行利率的变化。 11.竞争者和营销中介是企业面对的-环境，而人口老龄化是企业面对的-环境。 三、多项选择题 1.企业的宏观营销环境有（   ）。 A.人口环境  B.经济环境  C.科技环境  D.自然环境  E.法律环境  F.社会文化环境 2.企业的微观环境有（   ）。 A.供应者  B.企业  C.竞争者  D.营销中介  E.顾客   F.公众 3.企业面对的竞争者有（   ）。 A.愿望竞争者  B.平行竞争者  C.产品形式竞争者  D.品牌竞争者   E.挑战者 4.恩格尔定律的基本内容是（   ）。 A随着家庭收入的增加，用于食品方面的支出占家庭收入的比重逐渐下降 B.随着家庭收入的增加，用于家务经营和住宅方面的支出占家庭收入的比重大体不变 C.随着家庭收入的增加，用于娱乐、旅游、教育方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升 5.密集型发展战略包括（   ）。 A.市场渗透  B.市场开发  C.产品开发  D.产品创新