6.一体化发展战略包括( A.后向 一体化 B.前向一体化C.水平一体化 D.多向一体化 7.多角化发展战略包括( A.同心多角化B.跨行业多角化C.水平多角化D.同行业多角化 8.企业发展战略包括( A.密集型发展战略 B. 一体化发展战略C.多角化发展战略D.创新发展战略 四、简答下列问题 1,企业进行环境分析的重要性如何？ 2.什么是宏观营销环境？企业应注意哪些宏观环境： 3.什么是微观营销环境？企业应注意哪些微观环境？ 4.简述人口环境对企业营销活动的影响。 5.简述经济环境对企业营销活动的影响 6.简述科技环境对企业营销活动的影响。 7.简述政治法律环境对企业营销活动的影响 8.简述自然法律环境对企业营销活动的影响 9,简术社会文化环培对企业营销活动的母影响 五、 论述题 1,试述经济环境和人口环境对企业营销活动的影响。 2.试述企业发展战略的主要内容。 第二章参考答案 一、名词解释 1,宏观营销环境是指影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、科技、自然、法律和社会文 化环境等六大因素。 2.微观营销环境是指直接影响企业为之服务的能力的那些因素，包括企业内部环境和外部微观环境因 素。 3.个人可支配收入是指扣除个人缴纳的各项税款和交给政府的非商业性开支后，用于消费和储蓄的那部 分收入。 4.个人可任意支配收入是指从可支配收入中减去个人用于购买生活必需品和固定性支出之后所剩余的部 分. 5.恩格尔系数是指用于购买食品的支出占家庭收入的比例。 6,社会购买力是指一定时期内社会各方面用于购买产品的货币支付能力 7.环境威胁是指不利于甚至危害企业生存和发展的可能和因素，它会给企业带来经济损失。 8.营销机会是指企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会。 9.密集发展战略是指企业的产品或市场还有很大的发展潜力，为了利用机会及时发展而采取的开发产品 或开发市场机会的策略。 10.一体化发展战略是指企业所在的行业很有发展前途，企业在产、供、销等方面实行联合，从而提高 效率，提高营利能力和控制能力 11.多角化发展战略是指向本行业以外发展，扩大业务范围，向其他行业投资，实行跨行业经营。 12.人口老龄化是指60岁以上的老年人占总人口的比重大于10%，或65岁以上的老年人占总人口的比重大 于7%的人口状况 二、填空题 1.企业面对临的顾客市场包括消费者市场、生产者市场、转卖者市场、政府市场和国际市场。 2.企业的微观环境包括供应者、企业本身、竞争者、营销中介、顾客、公众等六个方面。 3.企业面对的竞争者有愿望竞争者、平行竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者四类。 4.企业面对的公众有金融界、媒介、政府、群众团体、一般公众、地方公众和内部公众等七类 5.企业的宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境和社会文化环境6.一体化发展战略包括（   ）。 A.后向一体化  B.前向一体化  C.水平一体化  D.多向一体化 7.多角化发展战略包括（   ）。 A. 同心多角化  B.跨行业多角化  C.水平多角化  D.同行业多角化 8.企业发展战略包括（   ）。 A. 密集型发展战略  B. 一体化发展战略  C. 多角化发展战略  D. 创新发展战略 四、简答下列问题 1.企业进行环境分析的重要性如何？ 2.什么是宏观营销环境？企业应注意哪些宏观环境？ 3.什么是微观营销环境？企业应注意哪些微观环境？ 4.简述人口环境对企业营销活动的影响。 5.简述经济环境对企业营销活动的影响。 6.简述科技环境对企业营销活动的影响。 7.简述政治法律环境对企业营销活动的影响。 8.简述自然法律环境对企业营销活动的影响 9.简述社会文化环境对企业营销活动的影响。 五、论述题 1.试述经济环境和人口环境对企业营销活动的影响。 2.试述企业发展战略的主要内容。 第二章 参考答案 一、名词解释 1.宏观营销环境是指影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、科技、自然、法律和社会文 化环境等六大因素。 2.微观营销环境是指直接影响企业为之服务的能力的那些因素，包括企业内部环境和外部微观环境因 素。 3.个人可支配收入是指扣除个人缴纳的各项税款和交给政府的非商业性开支后，用于消费和储蓄的那部 分收入。 4.个人可任意支配收入是指从可支配收入中减去个人用于购买生活必需品和固定性支出之后所剩余的部 分。 5.恩格尔系数是指用于购买食品的支出占家庭收入的比例。 6.社会购买力是指一定时期内社会各方面用于购买产品的货币支付能力。 7.环境威胁是指不利于甚至危害企业生存和发展的可能和因素，它会给企业带来经济损失。 8.营销机会是指企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会。 9.密集发展战略是指企业的产品或市场还有很大的发展潜力，为了利用机会及时发展而采取的开发产品 或开发市场机会的策略。 10.一体化发展战略是指企业所在的行业很有发展前途，企业在产、供、销等方面实行联合，从而提高 效率，提高营利能力和控制能力 11.多角化发展战略是指向本行业以外发展，扩大业务范围，向其他行业投资，实行跨行业经营。 12.人口老龄化是指60岁以上的老年人占总人口的比重大于10%，或65岁以上的老年人占总人口的比重大 于7%的人口状况。 二、填空题 1.企业面对临的顾客市场包括消费者市场、生产者市场、转卖者市场、政府市场和国际市场。 2.企业的微观环境包括供应者、企业本身、竞争者、营销中介、顾客、公众等六个方面。 3.企业面对的竞争者有愿望竞争者、平行竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者四类。 4.企业面对的公众有金融界、媒介、政府、群众团体、一般公众、地方公众和内部公众等七类。 5.企业的宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境和社会文化环境