得 分 评卷人 二、填充题（每空1分，共10分）】 11.广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的 信息，它是对广告创意的深 化和再创造。 12.广告文案以广告作品的 为写作前提。广告文案在广告中往往起着 表达 和传达 的重要作用。 13。广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现 和有 效沟通 并产生该广告的 为其写作目的。 14.系列广告通过画面和文案将广告主体信息的不同 作逐项介绍，使这一系列 组内的各幅广告 表现一个全面的信息。 15.广告文案内容的创造性，指文案在内容真实、科学的基础上表达的 性。 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共10分） 16.商品广告文案 17.系列广告 得 分 评卷人 四、简答题（每小题10分，共30分） 18.广告文案同其他文体相比具有哪些特性？ 19.简述广告标题的具体作用。 20.概述按广告效果调查的对象进行分类。 得 分 评卷人 五、案例分析题（本题30分） 21.运用广告艺术有着虚拟的时空性具有超越生活现实中的时间与空间的理论分析下面 的广告。 1033得分|评卷人 二、填充题{每空 1分，共 0分) 1 1. 文案所传达 深具 化和再创造。 信息，它是对广告创意的深 12. 为写作前提。广告文案在广告中往往起着 表达和传达的重要作用。 13. 告文案作 要组成部 和 有 效沟通并产生该广告的为其写作目的。 14. 列 广 文案 作 逐项介 组内的各幅广告一一一一一表现一个全面的信息。 15. 告文 础上 得分|评卷人 三、名词解释(每小题 5分，共 0分} 16. 17. 得分 评卷人 飞、\ 四、简答题{每小题 0分，共 0分) 18. 文案 其他 有哪些特性 19. 告标 20. 告效果 对象进行 得分|评卷人 五、案例分析题{本题 0分} 1. 术有 超越 间 的 分析 的广告。 1033