试卷代号：2171 座位号■ 中央广播电视大学2011-一2012学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题 2012年7月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中，认为正 确的画“√”，错误的画“X”) 1.广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的 写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。() 2.实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。() 3.名人所作的广告是可信的。（) 4.要巩固消费者的品牌感受，（商标）品牌就不能扩展。() 5.广告的效益性要通过真实性反映出来。() 6.广告创意是将“原有的许多旧要素作新的组合。”() 7.不同的广告媒体，其文案的构成要素是相同的。() 8.文案不只是对广告主负责，更要对广大受众负责；文案不仅要说广告主爱听的话，而且 要说出预定的和实际的广告受众要听的话；更要说出实际广告受众心里想说、要说，却尚未说 出的话。() 9.广告是诉诸广大受众的，不必有针对性。() 10.系列广告往往出现在同一媒体中，形式上富于变化，主题上也不完全相同。() 1032试卷代号 座位号 中央广播电视大学 11 2012 年度第 学期 开放专 末考 广告文案试题 2012 年7 题号 总分 分数 得分|评卷人 一、判断题(每小题 2分，共 0分。在每小题后面的括号中，认为正 确的画"~"，错误的画 1.广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的 写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。( ) 2. 上人们 对广告作 品 的 。 ( ) 3. 人所 ) 4. 消 费 的 品 牌感 (商标)品牌就不能扩展。( ) 5. 性要通过真实性 ) \ 6. 广告创 是将 ) 7. 告媒 构成要 ) 8. 文 案 大受众 文案 主爱 昕 的 要说出预定的和实际的广告受众要听的话;更要说出实际广告受众心里想说、要说，却尚未说 出的话。( ) 9. 广告 受众 不必有针 ) 10. 列广告往往 现在 形式 富 于 不完全 ) 1032