目录 摘要(关键词) 教师点评 前言… 、招商地产公司发展回顾 二、外部环境分析……… (一)环境监测与预测 1.经济环境 2.政治环境……………………………………………………………4 3.社会环境…… 4.技术环境 (二)行业竞争主要力量……… 1.在竞争对手中争取有利位置 2.新加入者的威胁 3.供应商的讨价还价能力……………………………………6 4.客户的讨价还价能力 5.替代产品或服务的威胁……… (三)竞争反应状况 公司内部环境分析……………………………………7 (一)经营能力分析… 1.产品竞争能力分析………………………… 777 2顾客分析…… 3.产品收益性分析… 4.产品成长性分析… 5.产品竞争性分析……… 6.产品结构性分析…… (二)销售活动能力分析 (三)新产品开发能力分析……………………………………9目 录 摘要（关键词）………………………………………………………………………1 教师点评………………………………………………………………………………1 前言……………………………………………………………………………………2 一、招商地产公司发展回顾…………………………………………………………3 二、外部环境分析……………………………………………………………………4 （一）环境监测与预测………………………………………………………………4 1.经济环境……………………………………………………………………………4 2.政治环境……………………………………………………………………………4 3.社会环境……………………………………………………………………………5 4.技术环境……………………………………………………………………………5 （二）行业竞争主要力量……………………………………………………………5 1．在竞争对手中争取有利位置………………………………………………………5 2．新加入者的威胁……………………………………………………………………5 3．供应商的讨价还价能力……………………………………………………………6 4．客户的讨价还价能力………………………………………………………………6 5．替代产品或服务的威胁……………………………………………………………6 （三）竞争反应状况…………………………………………………………………6 三、公司内部环境分析………………………………………………………………7 （一）经营能力分析…………………………………………………………………7 1.产品竞争能力分析…………………………………………………………………7 2.顾客分析……………………………………………………………………………7 3.产品收益性分析……………………………………………………………………8 4.产品成长性分析……………………………………………………………………8 5.产品竞争性分析……………………………………………………………………8 6.产品结构性分析……………………………………………………………………8 （二）销售活动能力分析……………………………………………………………8 （三）新产品开发能力分析…………………………………………………………9