试卷代号：2173 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论试题答案及评分标准 (供参考) 2009年1月 一、名词解释（每小题5分，共15分）】 1.从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格 说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 2.广告表现就是将告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排 与传达效果的创意执行过程，就是依靠县体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式 将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。 3.中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。它成立于]983 年12月27日，由国家1商行政管理局指导，设协会常务理事会和报纸、广播、电视、广告公司、 学术五个专业委员会。地方告协会接受同级工商部门和上级广告协会指导，主办《现代广 告》杂志。 二、填空题（每空1分，共15分） 1.广告费总额 人均告费 告费占国民生产总值比例 2.大众媒介 媒介因素 受众因素 3.系统性原则 有效性原则 针对性原则 调试性原则 可行性原则 4.科学性原则 艺术性原则 创新性原则 双重效益原则 三、选择题（每小题2分，共10分） 1.ABCD 2.AC1) 3.AI) 4.CI) 5.) 四、简答题（每小题15分，共30分）】 1.答案要点： (1)广告调查包括市场调查和传播调查。市场调查涉及的范围很广，凡与广告所推广的产 品或芳务，与广告运动有关的市场因素，都属于广告市场调查的范围，其中主要有消费者调查、 10f0试卷代号:2173 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 1月 一、名词解释 (每小题 5分 ，共 15分) 1.从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作娜个环节的创造性构想;严格 说，1‘一告创意是表现广‘告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 2.广告表现就是将J“一告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排 与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性 ，运用各种信息元素及其组合方式 将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。 3.中国广告协会是中国广告界的行业组织 ，是典有法人资格的社会团体。它成立于 1983 年 12月 27 E1，山国家_L商行政管理局指导，设协会常务理事会和报纸、广播 、电视、广告公司、 学术五个专业委员 会。地方广告协会接受卜iJ级 上商部门和上级广告 协会指 导，主办《现代广 告》杂志。 二、填空题(每空 1分，共 is分) 1.广告费总额 人均广告费 1‘一告费占困民生产总位比例 2.大众媒介 媒介因素 受众因素 3.系统性原则 有效性原则 针对性原则 调试性原则 可行性原则 4.科学性原则 艺术性原则 创新性原则 双重效益原则 三、选择题(每小题 2分 ，共 10分) 1 八1301) 2. ACU 3. A13C1) -1. CU 5.1) 四、简答题(每小题 巧 分，共 30分) 1.答案要点 : (1)/‘一告调查包括市场调查和传播调查。:仃场调查涉及的范围很广，凡与广告所推广的产 品或劳务，‘。广告运动有关的，ii场P,1素，都属 J几I‘一告市场调查的范围，其 ‘}，主:要有消费者调查、 {uc;6