得分 评卷人 三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分) 1.非商业性广告包括( A.公益广告 B.政府公告 C.竞选广告 D.个人信息公告 2.广播媒体的传播特性包括( )。 A,传播速度快 B.保存性强 C.受众广泛 D.受众选择性差 3.广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如( A.户外广告媒体 B.交通广告媒体 C.赠品广告媒体 D.通讯广告媒体 4.我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包 括两个方面，即( )。 A.即时行销效果 B.延时行销效果 C.心理层级效果 D.行为层级效果 5.通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是( A.广告策划专案组 B.广告媒体 C.广告公司 D.广告主 得分 评卷人 四、简答题（每小题15分，共30分） 1.简述广告调查的目的和意义。 2.简述广告代理制的含意及其基本内容。 得 分 评卷人 五、论述题(30分) 试述广告的性质与功能。 1065得 分 评卷人 三、选择题 (每小题下面有一项或多项答案正确 ，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。每小题 2分 ，共 10分) 1.非商业性广告包括( )。 A，公益广告 B.政府公告 C.竞选广告 D.个人信息公告 2.广播媒体的传播特性包括( )。 A.传播速度快 B.保存性强 C.受众广泛 D.受众选择性差 3.广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如( A.户外广告媒体 B.交通广告媒体 C.赠品广告媒体 D.通讯广告媒体 4.我们不主张把销售效果作为广告效果 ，而主张以广告传播效果作为广告效果 ，主要包 括两个方面，即( )。 A.即时行销效果 B.延时行销效果 C.心理层级效果 D.行为层级效果 5.通常来讲 ，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是( )。 A.广告策划专案组 B.广告媒体 C.广告公司 D.广告 主 得 分 评卷人 四、简答题(每小题 15分，共 30分) 简述广告调查的目的和意义。 简述广告代理制 的含意及其基本内容。 得 分 评卷人 五、论述题 (30分 ) 试述广告的性质与功能 。 1065